怎样把情感融入到互联网广告中呢?

网络推广 2018-10-28 15:26www.dzhlxh.cn网络推广竞价

  怎样把这些细腻的情感融入到中呢?

  情感广告有哪些表现形式?

  在这里,笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法:

  1. 通过节日唤起情感

  这类表现形式较为常见,主要通过一些有特殊意义的日子,来唤起人们的某种情感。

  1.1.亲情篇

  (1)春节:

  例:春节期间百事广告《把乐带回家》,唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。

  

 

  (2)母亲节 父亲节:

  例:“百善孝为先”,感恩的季节,人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。

  

 

  (3)其他节日:

  传统节日:除夕、元宵、重阳 、中秋、端午等。

  特殊节日:感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。

  1.2.友情篇

  (1)春节:

  例:2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映,诠释了友情的含义。

  

 

  (2)其他节日:

  寒暑假期等。

  1.3.爱情篇

  (1)情人节

  

 

  (2)其他节日:

  七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。

  1.4.其他

  爱国之情:国庆节、建党、建军节等。

  公益之心:植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。

  自身情感:圣诞节、元旦节、春节等。

  2.通过特殊事件唤起情感

  同样,一些具有广泛社会影响力的事件,也可以唤起人们在某些方面的情感,如爱国之情等。

  2.1.体育事件篇

  这类事件,可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

  (1)奥运会

  例:2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影,宣传人人都要爱健康的品牌理念。

  

 

  (2)其他

  NBA、超级碗、世界杯等。

  2.2.其他事件

  爱国之情:感动中国等。

  公益之心:地球一小时等。

  3.直接呈现情感诉求

  这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素,或是言语,使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣,从而产生情感。

  3.1.七情六欲

  七情:喜 怒 哀 惧 爱 恨 怜

  六欲:求生欲 求知欲 表达欲 表现欲 舒适欲 情欲

  3.2.追求真我

  

 

  3.3.向往自由

  

 

  3.4.享受生活

  

 

  3.5.其他

  怀旧之情、张扬个性等。

  4.多重情感诉求综合表现

  当然,上面提到的各种方式,也可以进行组合,综合的出现在一则广告之中。

  

 

  总之,情感源于生活,要做出好情感广告,首先要研究目标消费者的心理,尤其是情感需求,然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感,那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求,这样才能引起目标消费者的兴趣。

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