广告运作的定义：什么是广告运作？

　　广告运作(Advertisement Operation)指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。它是一种动态的过程，是一种按一定顺序接续的行为，它由各种必要的环节构成，各个环节都包含丰富的内容。广告运作是广告主、广告公司、广告媒体三者密切合作，明确分工，按照一定的顺序共同参与的过程。

　　广告运作的环境包括内部环境和外部环境，内部环境称为微观、可控环境;外部环境称为宏观、不可控环境。

　　一、广告运作的内部环境广告基本任务是帮助广告主达到目标。

　　1、广告主及其产品和服务;

　　2、公司以及相关的广告服务机构。广告代理公司各职能部门主要包括：人事部、经理办公室、财务部、业务部四个部门。业务部门分为四个部分：客户服务部(是龙头)、创作部(核心)、市场部(形成整体性、系统性和相关性)、媒介部;

　　3、广告媒介;

　　4、消费者(从市场看广告面对是消费者;从信息传播看面对的是受众;传播所要接触和到达的目标受众是广告的诉求对象，影响和改变目标消费者);

　　5、竞争对手。

　　二、广告运作的外部环境

　　1、人口环境。现代广告运作强调以消费者为中心，而所谓人口环 境就是基本的消费者。根据人口地理分布、人口流向和流量等人口流动的情况，广告主可以为自己的产品或服务寻找准确的目标市场。

　　2、经济环境。经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济的景色与否决定了广告运作的兴衰。经济发展影响人们的生活方式、消费行为和消费观念。

　　3、政治法规环境。法规环境又称控制环境，是为了保证广告运作的正常、有序进行而制定的法律、法规以及设立的相关治理机构。 1982年国务院颁布的《广告治理暂行条例》到1987年发布的》《广告治理条例》，再到1995年开始施行的《中华人民共和国广告法》。

　　4、科学技术环境。是指整个社会科学技术的发展水平。

　　科学技术的发展，促进了广告教育和广告研究的发展，进而提高了广告从业人员的素质，直接影响了广告服务水平。

　　为广告创作人员提供了更加广阔的创作空间。

　　先进技术的广泛彩，使广告效果的可控性增强。

　　先进的技术大大提高了广告运作的效率。

　　5、社会文化环境。对广告动作的主要影响表现在对广告公司影响上。也间接地影响了广告运作。