线上广告的优劣势分析

　　线上广告的优劣势分析

　　对消费反应要求的标准

　　线上广告注重品牌形象(Brand Image)的建设、品牌价值(Brand Value)的灌输和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应(Direct Response)，成败的衡量完全取决于消费者当场的反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为：

　　1、狠：具有杀伤力的行销手段(Offer)

　　2、快：具有时间性的行销时限(Urgency)

　　3、准：具有针对性的行销目标(Accuracy)

　　对市场反应的把持度

　　线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。

　　在执行方面的要求

　　线下与线上广告在制作上具有许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官(听、嗅、视、触、味)等的总体刺激。