总结经典网络广告赏析

总结经典赏析

　　1、法国娇兰：INSOULENCE——恣意自我 心随熠动

　　广告类型：富媒体广告

　　创意原则：目标性原则、关注性原则、多样性原则、简洁性原则、互动性原则、精确性原则

　　创意方法：提炼主题、进行有针对性地诉求、品牌有亲和力

　　分析：广告创意目标人群定位在时尚、高端女性群体，广告的整体用高雅的紫色、玫瑰红色和具有金属质感的闪亮白色来营造一种高品位、浪漫的氛围 ，这种氛围对追求时尚和高品位生活的女性来说是很有吸引力的，广告运用flash动画、质感的字体、水晶色的瓶体、和视频来进行阐述娇兰香水的独特风格。网站构架过程中，提炼出“感觉、品味、魅力、享受”四个能形容熠动香水的词构建出网站四个模块，从不同角度展现出熠动的特色，简约却不简单。同时蝴蝶形优雅的品牌logo的不时地出现，让人对该品牌的印象更加生动形象。

　　2、361°，勇敢做自己

　　广告欣赏地址：QQLIVE客户端

　　广告类型：客户端软件广告

　　创意原则：目标性原则、关注性原则、多样性原则、简洁性原则、互动性原则、精确性原则

　　创意方法：提炼主题、进行有针对性地诉求、品牌有亲和力

　　分析：广告创意目标定位于增加品牌曝光率，结合线下精彩篮球赛事，选择以富媒体创新形式在QQLive平台与用户进行互动，这种形式很好地利用了QQLive平台庞大的用户群体，短信防伪平台增加了品牌曝光和传播，广告本身独特新颖的设计也提高了了用户点击次数和主动参与的积极性。广告在平台的展示具有冲击力，能够在时间吸引目标受众的注意力。再一次展现给用户全新的视觉体验。经典广告分吸引了大众对361°的广泛关注，提升了品牌曝光率。

　　3、百事我创，全民上罐，舞动中国

　　广告类型：富媒体广告

　　创意原则：目标性原则、关注性原则、多样性原则、简洁性原则、互动性原则、精确性原则

　　创意方法：提炼主题、进行有针对性地诉求、品牌有亲和力

　　分析：广告创意设计采用百事一贯的标志性蓝色，当用户打开网页时，iTouch广告即刻呈现在网页底边，对活动及产品信息进行长时间的、大宽幅地展示，能很好地时间抓住浏览者的眼球。而且随着页面下移，广告丝毫没有抖动和闪屏现象。值得一提的是，在广告中，用户可以利用电脑外部设备如麦克风、摄像头进行有趣互动。这个广告设计充分利用了网络广告能与用户进行互动这一特点，利用富媒体的广告形式来进行展示，恰到好处地契合了产品本身的特行，也赢得了用户的喜爱。

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