广告精准投放展示与搜索模式

广告精准投放展示与搜索模式

　　广告，是早期国内网站(尤其是批门户网站)直观也常见的一种变现模式，相伴出现的是早期一批专注做的创业公司，这一时期的模式还很简单：包装内容资源卖给广告主，仍是一种比较传统的操作模式。

　　而随着2005年左右百度竞价排名搜索问世，网络广告被分成了两大阵营：一种是偏传统的展示广告，一种是搜索引擎广告。发展到目前阶段，则还出现了包括联盟广告(不是通过传统意义上的广告费来结算，而是通过点击量或下载量等标准结算)等在内的多种营销模式。

　　“但是像联盟广告这种我认为是一种非固定式广告，是一种没有办法标准化的东西，还比较离散。而展示广告和搜索广告相对是比较标准化的——要么是图片，要么是动画，要么是视频，投放的位置要么是网站的固定位，要么是视频前的暂停悬浮，要么是App的开屏等等。”施侃这样分析，所以选择从展示和搜索模式切入广告营销平台。

　　据其介绍，实际上展示广告这种模式已经在近的两三年里发生了技术方面的飞跃性变化，甚至可以说与搜索引擎广告没有太大区别——也是按竞价在播放。比如在常规网站上播放一次广告，可能时长仅仅在0.1-0.2秒之内，所以对于网民来说虽然可能对这种广告的影响感知是微乎其微的，但能多少能感受到每一次播放的内容并不一样。

　　简单来看，原来的广告投放模式是：网站创造内容——内容带来流量——流量带来广告变现，整个过程倚赖人来主导商务过程;而AnG希望可以由机器把这个过程颠覆掉：让广告营销服务平台与媒体(广义)后台实时对接：提供一个DIY性质的操作平台，广告主一端可以按自己的需求自行选择目标人群、展示价位、相应规模进行投放，且可以在后台实时监控投放情况并进行相应调整。“比如我的目标用户人群定位在北京、某高校、大学生、早上8点到下午2点之间，我愿意用1元钱买1000个展示位，我们就可以按照他提出的这个需求帮助广告主来操作。”施侃介绍。

　　价格：

　　AnG以一种更直观的数据举例，比如在某知名视频平台，销售可能开出价格在千字展示/100元，但作为广告营销平台一端，销售开出的价格则在千字展示/20元左右。所以这会是一种比传统投放更精准而经济的方式。

　　用户：

　　精准投放的前提是对用户做标签属性分类处理。常见的一种分类方式是通过IP(如高校用户)或浏览、搜索行为的整合对其进行判断。比如一位网民在一段时间内搜索过母婴用品，那么数字广告营销平台的后台则默认其在一段时间节点内对母婴用品是有需求的。施侃称这样的投放效果是不去判断一个人的标签属性而向其投放所得到效果的十几倍。

　　由于用户的搜索行为及对象更多时候只是阶段性存在，所以数字广告营销平台在标签属性的设置上往往也会设在一个时间区间内(如15天或3个月的有效性，视内容定义)。施侃称，由于平台每天数据量巨大，所以完全不会出现在数据方面缺乏而用久远数据的情况。

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