网络广告有着传统媒体广告所没有的优点

有着传统媒体广告所没有的优点

　　1.覆盖范围广泛

　　联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应就越大。从广告目标市场看，目标市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。

　　2.内容种类繁多，信息容量大

　　在Internet上广告主提供的信息容量几乎是不受限制的。通过超文本传输协议广告主或商可以提供无限量的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。报纸、杂志广告的信息量受到版面、篇幅的限制;广播、电视受到播出时间和费用的限制，而网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能、价格、型号、外观形态等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽信息，制作成网页放在自己的网站中。

　　3.实时性与持久性的统一

　　网络广告的发布是全天候的，具有随时更改信息的功能。广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，可以即时将新的产品信息传播给消费者。传统媒体广告制作周期长，并且一旦完成之后就难以修改，尤其是平面印刷媒体更是没有修改的余地。其次，网络媒体还可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现实时性与持久性的统一。

　　4.表现手段丰富多彩

　　网络由于多媒体、超文本链接等新技术的支持，网络广告不仅具有传统媒体在文字、声音、影像、动画等方面的表现能力，更具有三维空间、虚拟视觉等方面的功能。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时可以在视觉、听觉甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

　　5.无可比拟的交互性

　　无论网络媒体在信息传播方面同传统媒体相比有多大的优势，然而对于网络广告而言，交互性是它大的优势所在。传统广告中的信息传播是单向的，而它是互动性的。不像传统媒体广告中消费者只是被动地接受广告信息，而是只要消费者愿意，轻松点击就可以获得更多的广告信息，进一步访问厂商网站甚至是直接在网上完成交易。另一方面，厂商也可以轻易获得宝贵的客户资料，在时间内获得消费者的反馈资料，并根据用户要求迅速做出相应调整。

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