网络广告投放前如何选择合适的网络媒体?

投放前如何选择合适的媒体?

　　选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：

　　1.目标受众

　　网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标;若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了成本。

　　2.内容配合

　　网络媒体在中的特色之一，便是与网站的内容合作;产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥;因此，网站内容可配合度，关系到内容合作的可操作性。

　　3.创意表现

　　广告主对创意好坏的评估，参杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感;如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。

　　基于种种原因，各网站创意表现的空间也各不相同;比如：有些网站首页尽管流量很大，但不能投放表现力非常好的疯狂广告;同样，富媒体的技术也并不是每个网站都能运用。

　　4.技术力量

　　服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击去企业网站，还有数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定;网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的模式的发掘。

　　5.服务

　　专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。

　　6.第三方的广告监测系统

　　第三方(非网站自身研发)的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性;而此系统的研发背景，也直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。

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