5种常用的网络视频广告形式

5种常用的广告形式

　　其中有些形式与电视广告差别不大，另外一些却大大加强了互动性。

　　PRE-ROLL 插播广告

　　用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。

　　优势：电视广告主熟悉的广告形式，为了实现在中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。

　　劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。

　　INTERACTIVE 交互广告

　　指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。

　　优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。

　　弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

　　OVERLAY 覆盖广告

　　短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。

　　优势：不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。同时，很多电视观众也已经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。

　　劣势：有些用户将覆盖广告试做一种打扰，而有时候，他们很难将覆盖广告视为广告，以为他们只是电视节目的一部分。

　　INVITATION 邀请广告

　　与覆盖广告类似，但是信息会简短的出现在实际视频播放窗的旁边而不是在顶部。

　　优势：不像覆盖广告那样打扰用户，但是让然能有效的影响到目标受众，并且在他们可能点击的时候出现。

　　劣势：不像覆盖广告那样，被网站广泛采用，而且容易被用户忽略。

　　COMPANION 伴随广告

　　与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告，选择这类型广告的通常是赞助商，他们还会投放插播广告或覆盖广告等其他广告形式。

　　优势：伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息，并邀请他们点击广告访问广告主网站，或者弹出新窗口。

　　劣势：不是所有的视频播放窗都为伴随广告留有广告位，因此仅仅在某些特定的赞助活动中出现。标签：形式

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