今日头条广告流量在哪里?如何获取更多的流量

　　今日头条广告流量在哪里?如何获取更多的流量?如何提升CTR?

　　今日头条到去年底就已经有7800万日活，流量大大地有，但是如何在媒体上把这些流量争取一部分给自己的账户呢?这个需要迎合平台的系统机制去做一些操作。

　　流量在哪里?

　　你的流量在哪里，取决于你的定向在哪里。在这个平台上，你的目标客户占比有多少?用户平时关注哪些资讯?哪个时间段最活跃?哪个年龄段分布比较多?

　　根据产品、业务来定向，寻找到自己的目标客户，账户的定向直接影响的就是流量是否精准。流量越精准，CPA、ROI的数据才会越漂亮。

　　所以做好定向，才能找准你的流量。

　　然而对于一个新账户来说，最重要的不是定向，而是接下来要说的这个问题——

　　如何获取更多的流量?

　　第一，先了解eCPM概念，百度百科解释如下：

　　划重点是广告收入。

　　eCPM是媒体用来衡量广告账户竞争力的，媒体要做到利润化，就需要把流量分配给更有竞争力的广告，账户的这个指标越高，媒体越愿意把平台的流量分配给它，自然它能获得的曝光就会越大。

　　因此，对于广告主来说，要想得到更多的流量，就必须了解eCPM。

　　eCPM=CTR*CPC【CTR是点击率，CPC是后台出价】

　　举个例子：

　　广告主A的CTR是1%，后台出价为0.6元;广告主B的CTR是2%，后台出价为0.5元，仅从出价看，似乎是A的竞争力比B强，但是实际情况可能是B会获得更多的流量，根据上面的公式算法，A的eCPM为6，B的eCPM为10，B的广告会有更多受众愿意点击，能为平台带来更多收益，因此B的流量自然会分配更多

　　从上方公式中，我们也看出来了，媒体也是需要盈利的，广告主要想获取更多的流量，不仅需要一个合理的CPC出价，CTR也更加重要。

　　如何提升CTR?

　　来，说出你们心中呼之欲出的那两个字——素材!

　　优秀的素材能更有效地刺激CTR上涨，同时也关系到转化，素材就成为了信息流环节中最重要的一环，流量和转化都靠它。

　　关于素材如何，艾奇几乎每周都会推一到两篇文章来说这个事情，而现在市面上90%的信息流文章都在说如何优化素材，所以本文就不赘述了。既然聊的是信息流优化中容易被忽视的问题，笔者就要聊一聊广告位的选择。

　　每个平台的广告位都不止一个，今日头条、UC和一点资讯都是有大图、组图、小图，这些广告位都需要准备不同的素材，都有不同的侧重点。

　　而我们在信息流投放的实际过程中，对于不同的广告位置，也要设置不同的广告计划去测试，同样的素材，在不同的广告位置下，也可能会出现截然不同的效果。

　　只有测试，才能让你知道，你的产品适合什么位置，和什么样的素材。

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