信息流和DSP的区别

信息流和DSP的区别

　　目前市场上的大致包含这样两个派别：

　　1、有自己的媒体平台——信息流

　　这个概念就很好理解，比如，我们要投放今日头条信息流广告，就需要从分公司或者直属代理商那里开户、付款，换句话说，今日头条的广告位是自己的分公司或者直属的签约代理商在售卖。

　　再比如，智汇推和社交广告，他们的广告资源包含腾讯新闻、、天天快报、QQ以及QQ空间，这些广告资源都是属于腾讯的，而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商，那么，这种我们就称之为信息流广告。

　　另外，像百度信息流，媒体售卖的资源包含手机百度、贴吧和浏览器等，也是属于信息流广告。

　　简而言之：判断是否是信息流，我们只需要站在媒体方的角度去判断，如果媒体售卖的广告资源都是自己家的，比如百度卖的手百资源、腾讯社交广告卖的朋友圈资源等等，那么，这种广告我们就称之为信息流广告。

　　2、无自己的媒体平台——DSP

　　这类平台没有属于自己的媒体，于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作，买断它们的一些广告位，拿去售卖。

　　比如之前被360收购的聚效广告平台，就买断了新浪、爱奇艺、PPTV等媒体的部分广告位，并对接了tanx、谷歌、腾讯等联盟。相当于拿了别的媒体的位置来售卖，所以同时要兼顾广告主和媒体方双方的利益。

　　简而言之：DSP就像中介，只是整合别人的资源、打包售卖的过程，并没有属于自己的媒体。

　　总结来说：如果说信息流是厂家自产自销，而DSP就像是去厂家进货分销。这是两者最核心的区别。

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