企业选择网络广告投放平台现状如何?

　　企业选择投放平台现状如何?

　　在一个“酒香也怕巷子深”的年代里，每一个企业对广告都有着严重的依赖。并且考虑到当下这个互联网经济，也成为企业扩大自身知名度的主要手段。

　　如今企业在选择广告投放平台时，具有超高流量与人气的BAT自然是首选。这些互联网巨头们的主要是通过便捷的网页点击来为企业带来大量潜在客户，提升企业的销售额与知名度。企业首先在互联网平台上注册一批与产品相关的关键词，然后就会被主动查找、有意向购买这些产品的潜在客户找到。

　　这种方式让企业获取新客户的成本降低、对于企业来说具有较高的投资回报率;另外这种方式针对性强，能帮助企业找到精准的目标客户。因此企业对这种网络手段较为青睐。

　　目前，企业与BAT的合作已经是轻车熟路，不过双方在合作的过程中，依旧出现了不少问题。眼下就有深圳一家企业爆料：与百度签署合同购买其百度推广服务，但是百度却并没有为其进行推广。百度方面回复称该企业资质没有通过审批，目前正在为其办理退款。

　　孰是孰非我们不便作评价，但是从这一事件背后，我们可以发现对于企业、尤其是中小企业来说，市场竞争的激烈、推广渠道的匮乏，让广大中小企业发展越发艰难。

　　因此，从这种市场需求来看，网络营销行业还是有较大发展空间的。

　　据前瞻产业研究院《中国网络营销行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国网络营销已经成为企业招揽业务的主要手段，以医院为例，就以搜索引擎关键词、地方频道、网络联盟作为广告投放的主要渠道。

　　图表：医院网络广告投放比例

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　但是综合来看，由于用户上网习惯、广告主预算分配等问题，该行业的周期性较强。并且互联网介入多屏化得发展，也会削弱PC端互联网接入淡季期对网络广告投放的影响。因此，对于网络营销行业投资者来说，当下是进入市场的好机会。

　　另外，目前我国的程序化购买产业链已经越来越完善。已经发展成媒介——供给平台——交易平台——需求平台——广告主这一完整的产业链，并且大有业务模式精细化、平台专业的趋势。对于行业参与者来说，更是要积极应对这种变化。