家居行业如何使用今日头条广告建站提高转化效

家居行业如何使用今日头条广告建站提高转化效果?

　　尚品宅配-新居网是家居行业的电子商务平台，负责今日头条广告业务的Aimee说到，“从点击广告到落地页加载成功，再到点击落地页提交表单，这一转化路径中，落地页加载速度和页面布局会严重影响到表单收集的转化效果。所以我们选择了今日头条建站，并进行了一系列工作。”

　　在使用过程中，Aimee说到，“头条建站使用门槛低，还有行业模板供参考，而且支持建站表单数据和我们自己的CRM系统打通，实时导出，用的比较放心。”

　　

 

　　图1 如何将站点表单数据转发至CRM系统

　　效果数据

　　在经过了一系列落地页路径优化之后，尚品宅配-新居网的投放效果明显提升。(点击“阅读原文”可查看该落地页)

　　经过页面质量检测工具检测，模拟在wifi和移动环境下安卓和iOS系统的综合低分达9.13分(10分制，对页面加载速度、页面大小等指标综合计算得分)。有效表单成本由152元/条降低至80.1元/条

　　表1 落地页质量得分表

　　

 

　　数据来源：今日头条页面监测质量工具

　　表2 效果数据

　　

 

　　有效表单提交数：去重且能接通的表单电话线索数

　　数据来源：头条建站数据统计

　　如何进行页面设计

　　点击“阅读原文”可查看该落地页

　　

 

　　图2 落地页分屏展示效果图

　　屏：突出卖点配合表单收集

　　页面头图部分，把用户的卖点展现出来。并且完美匹配了广告计创意，让用户点击完广告首先看到卖点，紧接着是客户的3大优势，然后插入一次表单填写。

　　Tips：表单组件设置了“显示表单固定按钮”，悬浮设计，提高了表单收集的转化效果

　　第二屏：视觉对比冲击+详述卖点

　　以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释。给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。

　　第三屏：产品效果+再次插入表单，收集线索

　　插入产品使用数据和案例，给用户建立信任，旨在号召用户完成表单填写。

　　案例总结

　　Aimee说：“头条建站工具在优化落地页转化路径方面效果显著，加载速度和功能组件都保证了投放的稳定性和高效性，真正从广告主角度出发去考虑产品设计，会把头条建站作为投放广告落地页的首选工具。”

　　四年前，今日头条以个性化推荐引擎机制破局新闻客户端市场;而今，它正引领智能分发的潮流。超6亿的用户带来具有价值的海量数据和潜在的客户，如果你对的需要，联系在线客户或致电花钱少，效果好，广视通广告——解决你广播电台广告投放难题。

 

 

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