站在一个操作人员角度剖析下UC信息流广告

站在一个操作人员角度剖析下UC信息流广告

　　做运营，领导很多时候都以结果为导向，过程很少去关注，只要求一个A在多少范围内，保证ROI多少，但如果我们方向错了，结果也好不到哪里去，这里重点分享下在UC信息流各个定向关键点，投放注意事项，UC各行业的目前大盘数据，有错帮纠……

　　站在一个操作人员角度浅入剖析下UC信息流，希望结果是对你有用就达到目的啦!

　　好的，进入主题首先看一下，UC信息流资源广告位。主要三个资源广告位。

　　

 

　　后台操作定向：截图示例UC头条

　　计划定向

　　

 

　　单元定向

　　

 

　　UC浏览器(UC精准)和应用商店没有什么好看的，在这里还是给例出来一下吧。

　　看完这个，心里有数还是没谱了?

　　

 

　　如果你玩过、、智汇推等，你会强烈感到这平台是不是太简单了?你看到的后台就是这样子的，然而简单也掩盖不住它强大流量和10亿的用户群体，UC浏览器在国内手机客户端占位!我记得以前很多手机自带浏览器都是UC，尼玛一直以为是马化腾的，后来才知道不是，但算是姓马的，阿里爸爸滴 ，前几日从“汇川平台”更名为“阿里汇川”。

　　捡重要的说：UC头条信息流，同一个位置三个尺寸，小图大图组图，是流量足的，你要是做这个平台广告必须尝试这几个，其它的我可以说是绿叶嘛……

　　

 

　　

 

　　

 

　　看到标题UC头条-资讯三图及右边的说明了吧。OK，简单规则列出来了，也知道底价了，那我们开始吧。

　　有没有注意到”资讯” ，在这里我百度下。

　　

 

　　我理解的意思就是对用户有用的，让用户关注的，用户会感兴趣并喜欢看的。资讯≠新闻，咱可以不那么正经，偏俏皮、时尚、流行、热点、追潮、话题、随意等。

　　这里提一下文案，不用一定像跟老板汇报工作那般喊口号，一但定要吸晴，有诱惑力，UC很讲究CTR点击率的，素材文案是决定CTR高低的命根子，直接影响曝光量，各行业目前CTR大盘数据为电商1.5%，理财1% ，股票1.5% ，贷款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戏1.5% ，家装1.5%，健身2.5%。

　　比如理财：戳我送现金红包，还有1G流量，还在等什么?

　　股票：妖股再度发力!主力疯狂吸筹，抓住“第三波”，详情。

　　贷款：偷偷告诉你!哥们急缺50万，这里当天就能放款。

　　展现位置没有什么好说的，UC头条就这一个资源位，不同的尺寸图，下载一个UC浏览器刷刷看，新下载的前3天没有广告展示，一是为了用户体验度，二是你这个用户的标签不知道怎么打，三包含其它， 刷广告中频繁持续10分钟差不多广告就看不见了，需要等一会，这是UC的展示情况。

　　展示机制ECPM=CPC*CTR*其它，这个“其它”就是广告质量度如图这些。

　　

 

　　这里注意，UC头条位置就这一个，如果有大品牌行业巨头入驻，比如人人车、 融360、必胜客，流量肯定有变动，竞价必然会有浮动，人家媒体也说的很清楚，展示优先品牌>GD广告>CPM>CPC。干一行可以不爱一行，但想做好，必须要关注一行，我近期在投放一手游，什么劲舞、捕鱼、仙剑、棋牌、传奇SF、陆续上来几个，我的流量必定有影响，CPC肯定飙高，CPA就不好说了，当然并不是没有生意做，你不必哭着跟老板说打不赢他啊，人家有名有牌有钱，要想想这就是证明你能力的时刻来了，”鹿死谁手”还不知道呢!

　　我们来看看定向，地域、兴趣、关键字、操作系统、环境。

　　地域呢，只能到省和直辖市。

　　

 

　　

 

　　兴趣，看图说话，23个，做过兴趣流量测试，从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……(仅供参考，媒体善变!)

　　操作系统，安卓、IOS, 一般不是做下载的都通投，根据产品不同，但是有金融投放中把安卓和IOS分开跑，据说IOS的ROI比安卓的要好，媒体数据北上广深IOS和安卓是7:3,除这之外正好相反。

　　网络环境，WIFI和其它，其它是指移动端其它。游戏一般都只投WIFI， 用户流量很惜金啊!

　　关键词放到后说，是因为关键词定向在UC平台投放很举足轻重的作用哦。这个如果放在今日头条、广点通、扶翼可能不算什么，在这里可是大用处。曾经跑金融股票、P2P、贷款，我使用这招CPA直接下降一大半啊一大半。

　　

 

　　真的很有用!不信你试试。这里的关键词不是百度用于扩展流量的，这个是精准流量定向。使用前提：帐户广告的流量足or转化成本高orCTR高，转化低，用户不精准，需要降低转化成本或精准目标流量非常建议尝试。

　　计费方式：UC头条可以跑CPC/CPM，UC浏览器和应用商店只能CPC哦。

　　出价：三个资源的底价分别是UC头条CPC/0.5元，CPM/8元，UC浏览器CPC/0.1元，应用商店CPC/1.0元。

　　降低成本杀手锏出现!UC头条CPC5毛一个，CPM8块/千次，如果你的一个广告转化还可以的，CTR在2%以上，极力建议抽点预算出来跑CPM，,结果会很令你吃惊。结果一是成本降了不止一大半，二是短时间预算花没了，转化一般，具体走心尝试。

　　UC浏览器(UC精准)有3个样式，6个资源位。图片/图文/文字链，分布比较散，竟争率低，可测试跑量看，一般图文290*145，150*150和文字链跑的相对多一些，纯图文的少，CTR可能会跑到10以上%，感觉有误点的成分或其它不确定因素。没有曝光就没有一切，浏览器的量还是很猛的，但由于只有一个地域定向，所以根据你产品来定哦。

　　UC应用商店就是PP助手的嘛，注意这里有关键点!大家可以放心的是PP助手下载是不需要联运的，是按阿里汇川广告平台上CPC竟价来投放的，之前0.5毛但低于1元根本没有量呢，现在底价改成是1块起竞拍。

　　我们结合UC头条和UC浏览器的下载一起说说吧。

　　

 

　　貌似到此Over!

　　让我吐槽下：

　　1、为什么定向没有性别、年龄?知道电商广告主跑的很桑心嘛!

　　2、为什么数据报告要1小时才能有更新，新广告刚跑起来不按F5勤刷帐户余额，流量猛狠了你信不信2万元半小时花完?

　　3、为什么帐户都欠费了,还能持续跑量而且超的离谱?

　　4、为什么PP助手下载不让上秀场和游戏的产品呢?

　　5、为什么有时没有流量时出价高几倍都花不出去钱?

　　6、为什么流量猛时底价加各项定向都卡不住?

　　7、为什么预算设定了跑多了不能再改动，一改动，跑超的就不能退款了……

　　一切没有曝光的广告都是在耍氓!勇于尝试，走心!

　　天下难事必作于易，天下大事必作于细!看你怎么去抓住，怎么玩得转!

　　

 

 

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