微信“小程序”来了 教您如何做二维码营销

　　2017年1月9日，万分期待的“小程序”就要上线了，带参数二维码是小程序突出的亮点之一。二维码为线上线下带来更多可能。不知道你是否发现，二维码已经无形中占据了重要的江湖地位，H5，APP，线下活动……“扫一扫”早已成为人们的日常习惯。对市场营销人员而言，二维码制作简单，使用范围广泛。QR码在消费者端的意义，使得更多的企业计划开展更有效的二维码营销。

　　根据“Trend Report 2013 Holiday Shopping Season”显示，使用二维码的互动活动类型主要包括：应用程序下载，折扣，抽奖，显示优惠券，连接到社交媒体，下载联系人信息，显示评论，奖励忠诚计划会员，显示比赛报名表，移动支付，提供产品详细信息，为业务提供指导，扫描一个无纸发票，电子邮件通讯。

　　位置很重要，二维码该放在哪?

　　二维码的放置位置很重要。某些类型的介质是完美的QR码发布渠道，有些则不适合。

　　有效的发布QR码的地方包括：名片，宣传手册和小册子产品，产品包装和相关附件，餐厅菜单，收据，微信，博客文章等各种线上线下渠道。

　　不利于发布QR码的地方：服装，广告牌，在线，车辆，不断移动位置的其他东西。

　　二维码营销佳实践：Do's and Don'ts

　　1)不需要一个特殊的二维码扫描器。你的二维码应该任何人都可以扫描。低门槛使商家和使用者更容易成功。

　　2)不为了使用而使用。例如，某些市场营销人员毫无思考地认为“使线下体验与线上体验结合的方式就是二维码! 但二维码并不总是奏效的。如果你有更加好的办法带来更好的结果，那么不需要赶时髦。

　　3)二维码提供的价值太少。QR码作为营销工具使用面临的主要挑战之一——提供一个很好的理由让用户扫描你的二维码。扫描二维码需要时间和用户去操作，如果你想让用户主动去参与，市场营销人员必须通过提供更好的东西，更充足的理由。

　　4)链接到无效的内容或着陆页面。即使你说服用户扫描了你的二维码，无法顺利登录着陆页面或者着陆页面内容低质量，依然实际上影响你的二维码营销体验和效果。

　　5)把二维码扫描放在很容易扫描的地方，让消费者有足够的时间来扫描代码。你可能经常在广告牌和电视广告上看到QR码，其实这些地方并不一定非常适合。在考虑放置二维码的位置和媒体时，要研究消费者是否有时间扫描代码，理想情况下，是否可以方便连接Wi-Fi。

　　6)做移动页面。消费者使用手机扫描二维码，所以二维码应该导向一个移动体验友好的页面。

　　7)提供一个带CTA的代码。也就是说，告诉人们当他们看到代码时他们应该做什么,做了后他们将得到什么。人们不会去扫描你的二维码,除非他们觉得有价值。

　　8)确保二维码能实现特定的目的。它应该能够增强用户的体验，或者带来额外价值。

　　9)用创新性思维利用二维码。例如，在韩国，连锁超市乐购通过让乘车人在地铁站等车时使用QR码下单，驱动了巨大业务增长。这是一个在正确的地点和时间正确使用二维码的很好例子。

　　QR Code +电子邮件，看看会发生什么

　　电子邮件正迅速成为一个受欢迎的方法来实现QR码，因为读者的好奇心。重新思考电子邮件与QR Code的创新性结合，将可以进一步挖掘新的无限可能。人们天生喜爱破解代码，在电子邮件中突破传统的点击链接方式，尝试吸引用户去扫描二维码，看看会发生什么。说不定，你的用户更乐意直接在邮件中扫描完成下单付款。

　　二维码轻松地实现了营销从纸质打印渠道到移动渠道、社交媒体、等各种线上线下渠道的交互营销。对于邮件营销而言，二维码可以刺激潜在客户的开发，且无需额外的成本。