奥迪RS飙速激情网络实境排位赛

奥迪RS飙速激情实境排位赛

　　背景：

　　奥迪陪伴中国改革开放走过了20多个年头，在消费者心目中，奥迪是尊贵、大气的代名词。对于奥迪的"运动、科技"形象，则不如主要竞品令消费者印象深刻。如何透过数字营销，让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技?

　　创意沟通元：

　　扭转奥迪"官车"形象

　　通过RS 5的重磅引入国内作为契机，我们希望透过超越一般消费者对奥迪印象的影片及创新互动方式，重新诠释奥迪RS品牌精髓："运动", "时尚", "超越", "激情"……

　　结合奥迪"百年赛道科技创领激情未来"科技与运动主题，进一步提升奥迪品牌实力，为消费者和经销商创造独特的品牌体验。

　　策略与创意：

　　想驾驭百万超跑，驰骋于上海国际赛车场?我们让它美梦成真!

　　我们发现这群精英人士的TA心里，长期处于高度竞争状态，如同赛车场上的你追我赶，一旦落后就意味着失败(赛车场对他们而言就如同明争暗斗的华尔街)。

　　"超越"是一个他们身上共有的关键词，我们想要利用这群精英的竞争特性，激活他们深藏的赛车血液。

　　RS飚速激情，一场让人血脉喷张的 "网络实境排位赛"正式开跑。

　　执行过程/媒体表现：

　　人称网络实境排位赛

　　为了让消费者身临其境，我们到上海赛车场实地取景拍摄，前期透过让人血脉喷张的影片，激发网友的参与意愿。

　　同时，特别创造了人称网络实境排位赛，我们将"手机"变成赛车方向盘，在限时内完成三项车手考验，让网友充分体验真实操控的乐趣;独创的社群车手排行榜，在每次的挑战都会随机找到一位竞赛的对手，在社会化网站上展开虚拟排位赛。

　　特别定制移动端专属体验

　　为了让移动端进来的用户能有更好的体验，我们同步开发专属于移动端的互动方式，并同步所有终端的后台统计数据，让这场特殊的飚速大赛，将整个网络世界成为奥迪RS的竞速空间，引发空前的赛车热潮。

　　营销效果与市场反馈：

　　整个活动过程中，活动视频的浏览量达到642万次，有1954751人参与了这场赛事，并有1391743人是从移动端完成，平均体验时间更超过2分钟以上;另外在整体扩散效果上，就有835万次的浏览量，论坛的转发也达到154万人次，将奥迪运动与科技的形象完美地展现在消费者眼前。

　　专业点评：

　　陶为民 安瑞索思首席创意官

　　奥迪品牌，这么多年建立起来的形象就是：高端、大气、上档次，如何在延续"高大上"的品牌IMAGE同时，强化精英人士的TA心里奥迪"运动、科技"的品牌基因?这回奥迪RS的"飙速激情-网络实境排位赛"，做了很用心的尝试。

　　奥迪RS的潜在车主，大多数长期处于高压的竞争环境之中，赛车场上永远争的"竞速"，和他们真实的心理状态是极度契合的，应该说"赛车游戏"对于众多玩家来说早已不新鲜，但是为奥迪RS量身定制的"飙速激情-网络实境排位赛"，则把老游戏玩出了新体验!更接近真实情境的操控，每次不一样的实战竞赛对手，尤其是品牌方同步开发的专属于移动端的互动方式，既让网友可以时间真实体验到奥迪RS竞速空间令人血脉喷张的魅力，同时竞速排位实况的不确定性，也催生了"网络实境排位赛"的超强粘滞度，刺激带感!