精众营销如何做出更加自然的广告?

　　精众如何做出更加自然的广告?

　　a、 路虎：“一样是跑，不如跑的自有其道”

　　在我们构建精众营销TRUST模型里，是建立信任。在这个模型当中特别强调的一点，你的创意一定要跟环境共生。创意如何和环境共生呢?其实好的营销就是自然的伴随。也就是当消费者在某一个特定的空间和时间的场景里，你的广告和他当时所处的场景能够高度融合，那么就能够产生非常大的共鸣。这种共鸣不单纯是传递一个信息，而是能够打动他真正的内心。

　　例如，路虎揽胜极光为了适配健身会所这样的一个精众空间，首次摒弃全球通用广告画面的模式，尝试与健身环境共生的创意，与健身人群进行了一场身临其境的品牌对话。它在跑步机、瑜伽垫、游泳池等都修改了广告画面，揽胜极光围绕健身会所的特点，例如：跑步机创意贴——“一样是跑，不如跑的自有其道”，这样的画面就会让当时在跑步机上的人群达到场景的共鸣，更强调消费者与场景的融入性，这就是精众营销的魅力所在。

　　b、沃尔沃、本来生活：不加班、不应酬，回家吃饭!

　　沃尔沃和本来生活曾发起一个717回家吃饭日活动，这是基于精众生活的一种场景引导。沃尔沃强调的是北欧的感觉，希望大家在将身心投入事业追求极致之余，应该拥有北欧的幸福生活，这是对精众发出一种倡导，希望大家能够回家吃饭;而本来生活，也在这里融入得很好——你回家吃饭的话，你可能需要去本来生活上购买生鲜食品等。

　　所以这个是基于精众的跨界的场景引导的营销。这个营销其实就是一种非常好的，融合精众生活的状态，正能量的倡导，这些都和品牌做了非常好的结合。