既然我们已经知道外部连结对的重要性，下一个符合逻辑的问题就是怎样获得外部连结。

外部连结为什么会被别人主动建立？

让我们退后一步，想想外部连结为什么会被创造。某人为什么会决定外部连结向某个网站?有很多可能的原因：

付费的外部连结

购买外部连结虽然是完全合法的，但在搜寻引擎眼里，这没有自发投票的价值(搜寻引擎甚至可能惩罚以这种方式出售或获得外部连结的网站)。

交换友情连结

外部连结是网站之间交换的，也称为友情连结交换。网站之间交换友情连结很流行，不过搜索引擎把这当做交易，只给予有限的价值。

内容吸引外部连结

网站上的什么东西触动了内容发布商的情绪反应，使他连结到你的网站。文章来源:www.eqiseo.com。例如，也许你的网站上有内容发布商看过的最可笑的卡通或者有煽动性的政治观点。

创造有价值的东西，吸引外部连结

内容发布商在你的网站上看到了有价值的东西，想让他自己网站的用户也看到。高价值外部连结的大部分是因为这个原因获得的。

商业性的网站内容，吸引下游连结到你的网站

由于商业合作关系。例如，你的产品可能有很多批发商和代理商，他们都外部连结向你了吗?

网站怎样获得外部连结?

获得外部连结的关键在于上面列出的第3、4、5点。了解这些外部连结触发因素是成功外部连结建设的关键，如下所述：

用感情话题吸引外部连结

既然情绪反应会获得外部连结，建设可能触动潜在外部连结者情绪的内容是获得外部连结的强有力工具。有时候这被称为外部连结诱饵。企业要做的一个关键决定是这种外部连结建设方法与公司品牌形象是否统一，但即使一个保守的品牌也经常能找到可以接受的有价值 的外部连结诱饵主题。

创造高质量参考资料

为用户提供独特的有用的信息是获得外部连结的好方法，尤其是如果能获得行业中的权威网站引用你的文章，那不仅对他们的网站用户创造价值，你也获得了外部连结的权重。

充分利用商业关系获得外部连结

在前面的例子里，我们假设你可能有一个代理商。如果这是你的商业模式，在代理协议书中要求提供一个指向你网站的外部连结是个不错的主意。

当然，事情可能没有这么简单。在很多情况下，因为利益上的关系会提高获得连结的难度。