品牌做到经久不衰的因素 深圳网络推广抓住90后

　
　  社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。
 
　　品牌想要传播地广、流传地久，就需要将品牌营销和品牌承诺履行都做起来才行。先来谈谈产品营销的事。
 
　　海尔的家电为什么畅销全球？
 
　　宝洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢？
 
　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动？
 
　　可口可乐为什么经久不衰？
 
　　……
 
　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的营销方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。
 
　　这些品牌为什么能取得成功呢？这是因为他们采用了成功的品牌营销策略，品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌营销策略，就是企业赢得竞争的一柄利剑。
 
　　在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢？如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢？这是每一个企业所迫切希望学到的。
 
　　平庸的思维定势，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌营销错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系深圳推广，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌营销的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌营销也被看作是额外的投入。
 
　　企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
 
　　那么，我们究竟如何去做？究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到企业？从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌营销的真正出路所在。
 
　　那么，如何进行品牌营销呢？笔者认为品牌营销是一个系统、复杂的工程，以下几个问题可供品牌营销者认真考虑：
 
　　1． 品牌定位：你有勇气改变游戏规则吗？
 
　　2． 在品牌营销中，伟大的是品牌还是产品？
 
　　3． 策划的强弱与品牌的强弱有关系吗？
 
　　4． 你的品牌跟消费者亲近吗？
 
　　5． 品牌和渠道如何协同作战
 
　　6． 业务的扩张，你是否带着品牌
 
　　7． 你善于转危为机吗？
 
　　想清楚了这些问题，你就拥有了运作一个成功品牌的基础。
 
　　在品牌的营销中，有八个技巧能让的品牌营销事半功倍，归纳如下：
 
　　1． 体验：拉近产品与消费者的距离
 
　　2． 互动：顾客关系成效最大化
 
　　3． 依整：让深圳网站推广消费者离不开你
 
　　4． 运作：创造被动消费的状态
 
　　5． 整合：把所有竞争者“赶出门”
 
　　6． 突围：实效营销，开创新时代
 
　　7． 创新：寻找品牌与营销之间的平衡
 
　　8． 升位：颠覆对手，持续超越自我
 
　　在这个品牌营销纵横的时代，谁抓住了消费者，谁就获得了成功；谁抓住了产品的营销特性，谁就赢得了品牌的筹码，也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造富有魅力的品牌产品，同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使消费者对品牌形成一种依赖的关系，使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”
　在这批90年后出生的一代中国公民中，95后以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。90后追求的是新潮，95后“玩得酷靠得住”的性格标签也逐渐成为90后这一代人共同的先锋宣言。
 
　　这个时代，是个体社会崛起的时代，是每一个普通人都向往建立完整个体性，在获得科技助力同时也面临新的社会局限的时代。对品牌来说，获得90后年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已经变得越来越困难。
 
　　年轻人渐行渐远的探索自我，对品牌提出了新要求，也给予了新机会。所谓的机会，来自品牌是否能感同身受90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往，焦虑和行为转变；来自品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，注入更多关于完整个体的视野和责任感。
 
　　在一个不确定的年代，品牌的未来，是做一个有同理心的品牌，陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。不只是广告沟通，更要通过产品和服务，让一个普通人过上不普通的生活，拥有深圳网络营销对自己生活的掌控感，不孤单有归属感，还能相信改变与未来。做有同理心的品牌，也意味着要转换视角，放弃作为旁观者的鼓动，而转向作为同行者的感动。
 
　　过去几年，品牌呼应社会变化和年轻人向往，号召年轻人要敢于梦想，又鼓励年轻人要敢于行动。品牌的角色仍然是旁观者，把一切归结为勇气，鼓动年轻人去冲破障碍。但年轻人对此却没有太多回应。因为社会化媒体，90后年轻人比品牌更早知晓当下的情境，包括自己的向往与焦虑。对于个体困境，鼓动者无法带来直接的价值。在一个不确定的年代，年轻人需要的是同理心，而不是抹掉个体差异和可能的局限性，一味的鼓动。一次口号式的鼓动，可能提供的只是一次窘迫的有压力的提醒。按照年轻人自己的话来说，“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”。
 
　　因此，从鼓动到感动，意味着品牌的关注点，要回到普通人，着眼于理解日常生活中个体的冲动与局限。感动，意味着以情感的表达和释放为中心，提供缓冲与慰藉，而不是理性论断与施加压力。感动，意味着一个个能够感同身受，重新激发心灵的身边榜样故事，而不是难以共鸣的成功学样本。感动，意味着一次次能够让人平静，去讲述自己从而肯定自己的机会，而不是距离遥远的对他人的艳羡和恭听。感动，意味着一个个温暖人心的真切体验，简单易行的方法，借以感受和重建生活，而不是用高不可攀的未来画饼充饥。
 
　　除了从鼓动到感动的视角转换，一个同理心的品牌，还需要实践自己的具体社会角色。对应90后在个体成长时的四个重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者，兴趣养成者，关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色，也定义了这个时代有文化领导力的品牌，所需要具有的四种能力和品质。
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