企业如何策划话题炒作营销？

在如今炒作泛滥的年代，你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个明白人，那么你就一眼而过，笑笑了之；如果你看不出其中玄机奥妙，那么你就会被成为“水军”，参与舆论。

 

我们知道，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。

 

一、话题炒作的特点

 

1、门槛低

 

这种活动的学习成本、决策成本、行动成本、形象成本、传播成本等都应该尽量低，人人都可轻松参与进来。

 

 

2、趣味性

 

这个随机事件首先就应该有趣，比如丢硬币这个事也是随机的，但明显没什么意思了。尽量做到打破常规，制造反差，意料之外。

 

3、随机性

 

这是一个最基本的标准，首先这个事件得是随机发生，具有不确定性、和不可控性。

 

4、惊喜感

 

消费者对于不确定事物的冲动大多来自对惊喜感的追求，所以我们需要制造惊喜。一个会给用户制造惊喜的品牌，总是那么让人喜欢。

 

5、显而易见

 

首先这个随机事件的运作过程是公开透明的，人人可监督。另外，它的结果也是显而易见的，不需要额外判断。输就输，赢就是赢；黑就是黑，白就是白。

 

二、话题内容的确定

 

1、话题炒作内容的选择要具有新闻性，即要炒作的内容至少可以成为一条热门新闻，只有这样才能达到吸引客户的目的，达到宣传的效果

 

2、话题在形式上可以多样化但在内容上要贴近大众，要具有传播性，贴近人们的生活，此类话题能够形成口碑效应，能够被广泛的传播。

 

3、话题还要有互动性，即要炒作的话题不能有定论，这样有利于人群进行讨论，各抒己见，让人们有参与的机会，这种话题才能够让人们津津乐道。

 

4、话题还要有可控性和持续性，即我们要将炒作的话题控制在我们科调控的范围内，不能一发不可收拾，只要达到宣传的效果即可，不可给社会造成不良影响，做好各种控制方案。除此之外，还要有一定的持续性，这样才能达到讨论的价值和预期的效果。

 

三、话题内容的编辑

 

将一个炒作话题核心的所有相关内容表示出来，即事件型话题要写出完整的事件过程，人物型话题要写出所有的人物个人资料和内容，讨论型话题要将观点阐述清楚，形成有论点、有论据的评论性文章，公告型内容要将公告内容创造完毕，此外，所有话题内容必须要原创，此后相关的内容必须紧紧原有话题，符合话题炒作的特征。

 

四、话题炒作的注意事项

 

1、在当下的舆论环境中分析大家都在热议什么，或者在目标人群领域内有哪些话题能够触动大家，确立本次的话题营销的主题和目标。

 

2、话题是要靠人去口口相传的，因此有了主题后，更要抓住洞察点。如果能够让人产生共鸣甚至是情绪的宣泄，那么私人的话题就会扩散成公众话题，继而引发更大规模的跟风关注。这个洞察可以对症特定人群，也可以是社会痛点，比如台湾必胜客发布《教你如 何吃垮必胜客》，戳中了吃货的恶搞心理;某沙发品牌“空沙发活动”，妻子举牌抗议另一半加班不回家，戳中了普遍的加班之痛等。

 

3、有了话题目标和创意后，还要巧妙地植入自己的品牌，或者在讨论中捆绑自身的产品等，在推进过程中凸显其优势和核心诉求。

 

4、传播过程中需要适时地添加“辅料”，否则单一的话题很容易“熄火”。比如之前京东价格战，刘强东先宣布家电一定比苏宁便宜，然后又宣称招收苏宁价格情报员等等， 一步步把话题炒热。

 

总结：

 

以上就是狼蚁小编总结的话题营销有关知识，企业在进行话题营销时，应结合自身品牌和受众实际情况进行，这样才能达到理想效果。