营销策划方式之新闻炒作

        很多企业在进行营销策划的时候，都会选择用新闻炒作的方式，做产品的营销宣传，而且中，最常被使用的就是事件营销。就拿海尔来说，我们很少能够在电视上看到海尔的广告，这是因为，海尔每年都会花费大量的资金运用在新闻炒作这方面。不管是在报纸、杂志上，还是在电视、网络上，我们经常都能够看到海尔的新闻，包括产品研发、新技术等等。

 

　　企业选择新闻炒作的方式进行产品营销，是需要一定的资金费用的支持的，因此，是否选用这种方式，需要根据企业自身的实际情况来确定。同时，想要选用这种方式进行产品营销，还需要进行媒体的公关，否则，如果没有媒体愿意报道你所打造的新闻，那么，你同样没办法真正的炒作起来。

 

　　就比如说，在2010年的时候，汉王电脑在自己的新产品上市的时候，就策划了一次新闻事件。具体的过程，是在召开新产品发布会的时候，在会议高潮的时候，邀请所有的到场嘉宾，同时拿起一个玻璃苹果砸在递上。然后，到场的所有媒体，都对这次事件进行了跟踪报道。而汉王电脑收获的就是，在7天之后其2万台电脑销售一空。其实，这次事件是汉王电脑策划的一场，自己的电脑比苹果还要好的新闻炒作，在实现编撰好稿件之后，又到场的媒体进行发布和报道，以达成促进产品销售的目的。

 

　　汉王电脑策划的这次新闻炒作营销，是非常巧妙的。它并没有直接发起对苹果电脑的挑战，而是以一种巧妙的方式，以一种砸玻璃苹果的方式，告诉消费者自己的电脑比苹果的要好。并且，并不是自己直接告诉消费者，而是通过媒体新闻报道的“口”，以一种媒体猜测报道的方式，告诉消费者。

 

　　而从这里，我们也得知，炒作新闻营销的方式，有几个需要注意的地方。首先，一定不能站在第一视角，也就是不能以自己的口吻去跟消费者传递信息；然后，新闻事件要有话题性，能够引起人们的关注和讨论；最后，媒体的宣传很关键。特别是最后一点，有了宣传，才有机会被人关注，才有机会引起人们的讨论，而话题和新闻事件也才能被炒作起来。

 

　　而新闻炒作，想要引起传播，最容易的方式就是八卦，比如让有美女、明星、隐私、案件、婚外情、事件等等，也就是我们所说的话题性。狼蚁小编认为，只有拥有了这些内容，那么，在邀请记者来参加之后，就非常有机会得到免费的报道。但是，如果不具备这样的条件，也可以认为的策划，或者是自己撰写好稿件，通过公关媒体去获得报道。而在媒体报道之后，网络上就会出现网络推广网站推广转载，那么，经过酝酿之后，小事也会成为大事，形成一种广泛的传播。但是，一定要注意事件与自己产品的契合性，否则，这种新闻炒作会带来相反的效果。