品牌推广如何集中力量打造单一品牌？

　　在一个公司的过程中，有一种相当给力的品牌策略叫做单一品牌策略，指的是指该公司所生产的一切产品全部使用同一个品牌的一种方法。这样可以在公司的多个产品之间，产生一个十分强大的品牌结构，可以使一个企业的品牌资源在最大范围内得到充分的共享。那么，单一品牌战略一般都有哪些优势呢？

　　单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。

 

　　比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。海尔集团从1984年起开始推进自己的品牌战略，从产品名牌到企业名牌，发展到社会名牌，现在已经成功的树立了“海尔”的知名形象。一个成功的海尔品牌，使得海尔的上万种商品成为了名牌商品，单一品牌战略的优势尽显其中。

 

　　单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低，一品牌更能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆，也需要在各个品牌之间的协调。

 

　　当然单一的品牌战略，也存在着一定的风险，它有“一荣共荣”的优势，同样也具有“一损俱损”的危险。品牌名下的某种商品出现了问题，那么在该品牌下附带的其他商品也难免会受到株连，至此整个产品体系可能面临着重大的灾难。

 

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