一起来学网络推广之网站文案篇

　　在当下这个微营销普及的时代中，文案策划早已变成了企业在进行时比拼的一大软实力，尤其是公司的官方微信公众号，每时每刻都在拼比一个阅读量，这实际上是一个无硝烟的战场。如果你想写出一个一鸣惊人的文案，一般要注意哪些问题呢？

　　文案精简首先步：简化结构。

 

　　从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号4部分。但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。

 

　　文案精简第二步：不贪心，只选较重要的内容。

 

　　广告文案应该表达企业较想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告，较终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的文案主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。

 

　　文案精简第三步：减少一切不必要的文字。

 

　　广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少。广告语只需要通过较精练的语言或较关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中较关键的信息。

 

　　文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。

 

　　研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看起来更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。

 

　　文案是其实网络推广过程中宣传和竞争的一把利器，不管是在何种情况下，企业都应该注重文案策划尤其是在微营销时代，文案策划能够为企业带来更多潜在实力和价值。