网络推广在手机客户端的操作

　　众所周知，是一件贯穿于公司发展始末的工作，其重要性不言而喻。对于许多公司而言，其所开发的APP上线了以后，网络推广依然不能停。而在这个阶段，大家应该怎样制定网络推广策略呢？或许你不是特别有经验，那么，让我们一起跟随狼蚁的长沙网络推广来了解一下吧！

　　一、在用户主动的场景中推广：

 

　　1.应用市场。

 

　　APP推广：让用户知道产品

 

　　用户进入应用市场，一般是有下载APP的意识或者诉求，这种情况的推广转化率相对比较高。因此，应用市场一直是带激活量的主要战场。以安卓系统为例，上线只是推广的开始，运营需要持续研究各类市场及自身产品达到更好的转化效果。

 

　　1)关注主流市场。按照二八原理，80%的量会集中在20%的应用市场。关注并研究这20%的市场规则、活动等信息，通过付费、活动或者资源置换的方式让产品能有更多的曝光，促成转化。同时，还需要多了解开发者后台的知识点及相关政策。

 

　　2)打好基本功。产品页面的文案介绍、图片视频素材、用户评论等都需要认真琢磨到较优水平，要给用户能够下载尝试的充分理由。

 

　　2.搜索引擎。

 

　　受到PC使用方式的影响，部分用户习惯于在搜索引擎中找到想要的产品。

 

　　1)SEO优化。确保重要关键词的搜索结果中有自己的产品。运营不仅需要弄清楚产品的核心定位及关键词，而且要在自有官方渠道(如官网、官方微博、微信、贴吧等平台)中有直观体现。

 

　　2)软文推广。可以是产品功能介绍、结合热点等内容，一方面提升百度指数带来品牌影响力，另一方面可以提高被搜索检索到的可能;

 

　　二、在用户被动的场景中推广：

 

　　在用户没有直接产品需求的情况下推荐产品，不同方式的成本投入、转化率各有不同。需要根据产品属性、发展阶段等选择。

 

　　1.预装。

 

　　在接触用户之前产品就以某种合作方式安装在手机里,不过不是所有产品都适合预装的方式。工具类产品如浏览器、清理工具等比较适合，而且留存率较高。但是一般手机厂商对于预装产品会有一些限制，所以可运营的空间会降低。

 

　　2.ROM。

 

　　通过刷机方式带量还比较可观，但是留存率相比应用市场渠道来说较低。所以需要权衡投入产出来选择是否采取该方式。

 

　　3.CP间相互带量。

 

　　形式比较多，应用推荐的换量，通过广告平台的付费投放等。目标性选择有一定关联性的产品合作，会提高转化率。

 

　　4.品牌宣传。

 

　　1)广告投放。通过强曝光的方式，让用户对产品产生印象，在后期促成转化。付费的方式有媒体平台的广告，免费的方式有资源置换、品牌合作等。

 

　　2)借势营销。比如热点营销，近来被批判比较多，认为是自嗨，并不能有多大的效果。但是作者认为，热点营销不是人人能成功的方式，但是确实有产品因为热点营销被大家所关注，杜蕾斯不就是个典型案例么。

 

　　3)借力营销。其实借助别人的力量来宣传自己，可以是借品牌、借用户、借渠道等。比如在姑婆那些事儿分享相关经验的同时，也可以让姑婆那些事儿的用户了解到自家的产品，甚至促成合作。

 

　　好了，以上就是在APP上线之后如何制定网络推广策略的内容了，你了解了吗？