上海品牌推广策划的有益经验

网络推广 2020-09-06 13:48www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 

  上海品牌推广策划公司有很多,其中有一些做得非常出色的,我们可以学习一下他们的做法,汲取一下成功的经验,如果成功运用到自己企业的话,可以彩色非常好的推广效果,同时也可以很好的降低成本。具体的经验和方法我们一起来看看吧。

  上海品牌推广策划的认知思维特别强调认知路径。在顾客的心智里面是有路径的。建立认知的时候,必须得有一个进入顾客心智的路径。如果路径没有建立起来,就没有办法进入心智。什么是新产品?什么是新品类?举一个例子:然而现在它已经上市很长时间了,所以现在也不能叫新品类了。但是iPad刚上市的时候,平板电脑这个品类,就是新品类。

 

  在中国的茶叶行业里面,有一个茶叶品牌这两年非常火,叫做“某茶”。某茶被很多人当做新品类创新的案例。但其实某茶不是新品类,它只不过是一个新产品而已。某茶并没有对茶叶做出任何的改进。只是把茶叶装进了一个小罐里头,卖给消费者而已,就这么一个简单的概念。严格意义上来讲,它不属于新品类。某茶还有一个问题,就是它的品牌名就是品类名。这是一个致命缺陷。

 

  但是无论如何,上海品牌推广策划公司的这个新产品也是成功的。因为某茶一年卖出20亿,这在中国茶叶行业里面是很不容易的。某茶的成功,我们必须要承认,但不是品类创新的成功,而是新产品开发的成功。

 

  品类和产品,用一个形象比喻来形容,品类是一棵树,上面还会分化出一些小品类,成为它的树枝。产品则是树枝上长的叶子,产品的概念小于品类的概念。在推广的时候,产品就相当于手指头,品类就相当于是拳头,手指头的力量敌不过拳头的力量的。

 

  品类创新要小心伪品类。品类创新还需要注意一点,就是伪品类。有些时候,我们创建的新品类概念,很可能只是一个伪品类。看一个品类的真伪的时候,一定要看你开创的品类是不是满足了真实存在的需求,是不是迎合了一个行业的发展趋势,是不是迎合了顾客的心智。是不是只是锁定了另外一个老品类。这几点,是鉴别一个品类真伪时,非常关键的衡量标准。

 

  上海品牌推广策划的有益经验,我们今天就介绍到这里了,希望可以帮助到大家。


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