品牌推广手册里会涉及到的重要知识

　　在一些重要的公司可能会备有一些手册，这些手册可以教会新人，让新人在较短的时间内掌握品牌推广方法，让公司的业务实现无缝衔接，那么品牌推广手册通常会涉及到哪些重要的知识呢？今天我们一起来了解一下这个话题吧。

　　在市场上，当品牌个性、你的品牌视觉出现问题的时候，别着急。发现问题及时改进、纠偏就行，维护好就行。维护好，市场就还是你的。体验和重复八大战略举措的接下来两个，就是体验和重复。这两点，支撑了品牌的活力。我们先谈一谈体验。

　　品牌推广手册强调体验。体验改变态度，态度改变行为。而行为，可能会让业绩发生变化。以期间发生的一个事件为例。期间，日本对中国的态度非常友好。他们捐赠给中国的口罩和物资上写的一些话，也让人非常感动。好比“山川异域、风月同天。”以前大家对日本人没有什么好感，觉得“小日本”不是好东西。但是当他们在期间，首个时间向中国伸出援助手，我们体验到了他们的友好以后，我们的态度就开始改变了。

　　当我们的控制好了，日本那边爆发了的时候，我们又向日本回赠应援物资，在上面写上“青山一道同云雨。”这就是通过一个事件体验到了以后的，态度的改变。所以，我们在品牌层面，也要把体验做到位。体验与右脑相关，跟你的产品本身没有任何关系。但是，它会影响整个品牌的发展走势，不能不重视。

　　体验怎么做呢？我们总结了5大体验，而这五大体验跟马斯洛的需求层次论基本上是一一对应的。5大需求：马斯洛的需求层次论分为：生理需要、安全需要、情感需要、尊重需要、自我实现需要。在这5个需要上，我们应该做哪些体验呢？

　　以某捷为例。某捷有一个非常强大的视觉锤——青蛙眼灯+溜背造型。某捷的青蛙眼灯50年没变过，但是某捷每一次换代的时候，都会对产品的整体流线型线条、整个造型做一些调整。以此适应现代人的审美情趣。再者就是时刻纠偏，防止不良认知的产生。这也是很关键的。

　　品牌推广手册中还会涉及一些案例。例如某马第六次更换的logo已经亮相了。回归到了平面的设计风格。在第五次更换的时候，某马采用了立体化设计。然而对于如今的大众而言，立体效果审美时代已经过去了。因此，某马在第六次更换logo的时候，又回到了平面设计。这实际上就是一种根据消费者审美情绪进行的纠偏。也是一个很好的维护的概念。