如何正确认识品牌传播推广？

　　对于品牌传播推广这个话题，大多数品牌所有者认为，高频付费广告可能会在消费者心中形成固定的“品牌印象”。在1990年代，许多知名品牌在客户的心目中形成了一种简单而粗糙的“品牌印象”，但它们是有效的。他们的方法确实适用于那个时代，例如：利用黄金时间插入电视广告，赞助春晚广告，以及播放洗脑广告标语...

　　20年过去，在把旧招用到新时代，品牌传播推广效果甚微当然显而易见，但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路中，不得不说固有观念让人悲哀。“新互联网时代”，又会有哪些新的品牌曝光玩法呢？在互联网时代，与流量的契合度愈高。

　　过去的品牌更贴近于产品，现在的品牌更容易被理解为口碑。你会在消费者口中更容易听到：这个品牌好不好？看看网上有没有差评？买家秀点开看看...这类明显与人、与流量相关的口碑评价。大家对口碑的褒贬，就囊括成了品牌。

　　那高频付费曝光，就能形成品牌印象吗？对于互联网时代，金钱能形成的效力越来越弱化。反而，用户主动传播的口碑评价、自发性分享的“买家秀”，糅合在一起，就变成了多数人眼里的品牌了。你会发现：优质的产品，良好的用户体验，对品牌印象的影响力变得愈加明显。甚至免费的口碑影响力，比起刷屏式硬广来得更给力。

　　品牌传播推广的策略都有哪些？撇开误区，那如何正确认知到品牌推广的核心？从品牌的功能来看，是为了帮助消费者区分同品类的其它产品，产生明显的辨识度。从品牌的长效来看，厚积薄发才是品牌战的基础。先问你一个问题：你知道做互联网品牌营销最厉害的品牌是什么吗？有很多，比如杜蕾斯、乐纯、999感冒颗粒...那它们最厉害的品牌营销案例是什么？我想不起来......

　　我们会很轻松的说出把营销做到非常牛的品牌，但想要说出具体事件，就变得不容易。是什么原因造成的？这不怪我们的记忆衰退，反而是品牌的过度营销造成的负面影响。越来越多的品牌做出刷屏式案例，我们很难对品牌形成完整的印象，只能靠多次的重复冲击力来保持品牌的认可度。

　　品牌传播推广的主要知识点就是以上这些了，希望可以帮助大家在日常工作生活中更好运用。