如何制定一个科学的品牌推广策划案

　　如何制定一个科学的策划案呢？一个好的品牌推广策划方案里面应该包含哪些推广方法和基础知识呢？一般来讲一个不错的品牌推广策划方案里应该要包含常见的一些推广手法，比如说公域流量，私域流量等，当然同时也应该掌握品牌的生命周期与推广节奏。

　　如果品牌企业发展方向和自我定位是产品销售模式，则会看到如下趋势：公域流量仍会长期占据营销主流，虽然公域流量越来越贵，但是海量的消费者互动沟通机会就放在那，你不投入，竞争对手也会投入，所以品牌企业往往考虑的是如何提升管理能力，降本增效。

　　私域流量将是品牌推广策划案中的重要抓手，通过不断的积累，可以持续以相对低的营销投入在用户生命周期内获得长期价值，提升企业的盈利能力和竞争力。如果品牌企业发展方向和自我定位是构建生活增值服务平台，则会走到这个方向：私域流量经营相关能力建设将不仅在营销方面体现重要战略价值。

　　也会全面融入业务场景、运营服务等各个环节中，通过不断创新的内容和玩法设计，为消费者持续提供价值。私域流量裂变、口碑推荐将作为更高效的获客和转化手段，围绕自身私域流量池构建一套获客转化的自循环、自演进的营销体系。

　　公域流量方面的投入，更多作用于品牌价值的提升，同时配合营销战役向私域流量导流，不会以效果类广告为主。对于很多头部品牌企业来说，公域流量的成本、对消费者研究的价值、在营销数字化体系中的角色、驱动增长的贡献、庞大的量级等等，被品牌企业定义为核心的数据资产。

　　超快速迭代“人、货、场”各种匹配。头部品牌在私域流量运营上，场景往往比大多数品牌更复杂，需要进行全渠道、全生命周期的消费者运营管理。同时，由于业务的领先性、快速迭代性，产品工具很难满足这些品牌多变的营销诉求。品牌有需求时，产品尚未开发出来;产品开发出来，品牌需求变得更复杂了，又需要开始下一轮迭代。

　　因此，纯产品似乎永远也跟不上这些品牌的业务需求。但是，已经打磨出完成好的管理和运营经验，对整个私域流量价值发挥都非常有用。品牌推广策划案中的私域运营包含的维度会更复杂，更多和企业的经营相关，起码包括了人、货、场3个维度。