怎样写出高质量的品牌年度推广计划？

　　一年之计在于春，任何公司开展工作前，都得有计划，有预算。胸中有丘壑，才能游刃有余。品牌年度推广计划，关乎一个公司未来一年发展方向，关乎公司的命运，所以写这个计划时，千万不能草草应付，要根据前期的销量以及对未来市场的评估，不然做出来就是一堆废纸。

　　想要写出高质量的品牌年度推广计划，首先得了解品牌"三元论"推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌。品牌宽度(Brand-width):就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度；品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

 

　　一个成功、完整的应该包括三个层次，三个阶段:第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度;第二:品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度;第三阶段即是品牌维护阶段；在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。

 

　　写出高质量的品牌年度推广计划光有理论还不够，还得有具体的操作。品牌宽度推广阶段；推广目的:建立品牌知名度；推广策略:强势打造，强制灌输式；推广方法:广告宣传，活动、事件传播；这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

 

　　品牌深度推广阶段；宗旨:让品牌深入人(消费者)心，推广目的:提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力；推广策略:深度互动，创新传播；创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

 

　　推广方法一:建立品牌文化，实行顾客互动，推广方法二:完善员工管理，实行员工互动。推广方法三:丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素

 

　　品牌维护阶段:宗旨:维护品牌高度，策略:宽度推广+深度推广。据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3-5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

 

　　品牌年度推广计划需要注意的点上面已经给大家详细罗列出来了，相信你能写出有用的计划书。