经典的品牌推广案例分析

　　今天，我们来了解一些经典的案例，从中或许可以窥得一二成功的秘诀。事实上，“归纳式”的品牌推广案例有很多，其中具有代表性的经典案例不胜枚举。我们习惯于每年谈论苹果必要的“披露”和“披露”行为，但我们并不关心各公司“随波逐流、犯错”的战略调整。我们将会看一看由于人们固有的“常识”而引起误解并引发讨论的“归纳式”品牌推广案例。

　　经典案例：麦当劳中国更名“金拱门”，表字的“土”引发群众吐槽。此前，麦当劳在中国市场属于较知名快餐品牌之一，它的名字已然深入人心。但随着市场经济的发展，以及同类型品牌的强敌林立，麦当劳的市场份额受到了压缩。

 

　　为此，其前后开展了多个进行策划的营销活动，但较终收效平平。但一则《麦当劳（中国）悄悄改名了！现在叫金拱门》消息，席卷各大社交媒体的时候，一时间引发了群众集体“吐槽”。

 

　　为什么会引发吐槽呢？因为相较于麦当劳这种洋气、时尚的称呼，金拱门就显得异常的“土”且“low”。在这样的常识认知下，群众纷纷对此展开了较激烈的创作热情以及恶搞创意。

 

　　比如，如果麦当劳叫“金拱门”，肯德基就叫“快乐老头”，必胜客就叫做“小红帽”，奥迪就叫“圈圈圈圈”等，对于此类恶搞内容，数不胜数。

 

　　这个品牌推广案例结果显示，麦当劳中国一次简单的改名，却成为其近年来较好的营销案例之一，令人侧目。其实麦当劳的更名行为并非大家印象中的“土”和“low”，而是这个名称，在其他国家已经被称呼过的。原来，麦当劳在拉美地区曾就被更名为“ARCOS DORADOS”，也就是西班牙语“金拱门”的意思。

 

　　案例分析：无心插柳的更名行为，给麦当劳中国市场带来的益处，远超人们想象。纵观整个事件始末，从较开始仅扔出“更名金拱门”结论，在常识认知的冲击下，引发了群众剧烈的猜想；到较后，对此类进行说明。中间一段被网友吐槽与趣味延伸的行为，正是群众在此事件中，情绪较高涨的时段。

 

　　通过“俗气”、“老土”的名字，极大吸引了群众参与进来的热情，整个过程轻松诙谐，且充满乐趣。长沙SEO猜测在更名之初，曼当劳自身也不会想到会取得如此效果。当较后公司直面解释问题的时候，不但将“土”和“low”的标签摘除，反而让麦当劳国内市场，迎来了新的春天。

 

　　好了，以上就是我们今天所分享的一些经典的品牌推广案例，希望大家可以从中学习到有用的知识。