一文了解品牌推广的重要性

　　的重要性是怎样的？这次我想谈的是，营销的日常工作应该经得起寂寞和考验。在公关团队的日常工作中，我们经常会遇到这样的需求:客户说XX节快到了，我们看看能否得到一波热点;或者，联系核心媒体为我们的大老板安排一次面试，要深入，要有干货，最好的平台开始一波音量。

　　先说第一个蹭热点吧。相信不少同行的案头都张贴了一个公关日历，详细标注了这一年中各种节日。劳动节、端午节、中秋节这样的大节日姑且不论，就连母婴喂养宣传日、世界人口日、世界肝炎日这样的冷门日子也都标注得明明白白。感觉这架势，在每一个喊得出名字的节日里，不刷出一波存在感就算我不敬业。

 

　　可是，真的有这个必要么？这个节日和自己的企业、自己的产品真的毫无违和吗？明明标榜自己是高举高打的科技范儿，却非要在元宵节、重阳节这样的传统节日发一张让人尴尬癌发作的海报，真的不担心会对目标客户造成误导么？

 

　　就品牌推广的重要性而言，大家可以尝试一下企业领导的专访。诚然，将自己企业的大boss包装成权威人士、行业领袖，这对于企业自身的形象是大有裨益的。不过，要知道物极必反，专访发声这种形式也是讲究频次、讲究对口的。

 

　　首先企业的大boss不是流量明星，在一些非专业的媒体上频繁发声，并不能体现大boss的权威性，反而容易给人造成“不务正业”的印象。其次专业人士对于某一垂直领域的见解和主张是需要沉淀和积累的。一些没营养、没价值的碎碎念，一些毫无养分的毒鸡汤反倒会让人心生反感。一些未经思考脱口而出的观点，谁敢保证明天会不会变成piapia打脸的flag呢？所以说，人人都说市场推广是日常事，但想要做出彩来，还是需要技术含量的（策略和战术）。

 

　　举一个例子，假设某家企业的主要产品是面向C端用户，那么在做市场推广之前，需要重点搞清楚主要用户的画像，即用户处在什么年龄段、具有怎样的消费能力、通常获取资讯的渠道有哪些以及自身产品最大的吸引力在哪里。

 

　　了解了品牌推广的重要性，并将这些信息逐个汇总到一起的时候，作战策略的轮廓也就呼之欲出了，接下来都是执行层面的事情了，概括成一句话就是以目标用户喜闻乐见的形式进行展现，再铺向更为精准的渠道。