一文了解品牌推广的重要性

网络推广 2020-09-06 13:48www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 
  的重要性是怎样的?这次我想谈的是,营销的日常工作应该经得起寂寞和考验。在公关团队的日常工作中,我们经常会遇到这样的需求:客户说XX节快到了,我们看看能否得到一波热点;或者,联系核心媒体为我们的大老板安排一次面试,要深入,要有干货,最好的平台开始一波音量。
  先说第一个蹭热点吧。相信不少同行的案头都张贴了一个公关日历,详细标注了这一年中各种节日。劳动节、端午节、中秋节这样的大节日姑且不论,就连母婴喂养宣传日、世界人口日、世界肝炎日这样的冷门日子也都标注得明明白白。感觉这架势,在每一个喊得出名字的节日里,不刷出一波存在感就算我不敬业。
 
  可是,真的有这个必要么?这个节日和自己的企业、自己的产品真的毫无违和吗?明明标榜自己是高举高打的科技范儿,却非要在元宵节、重阳节这样的传统节日发一张让人尴尬癌发作的海报,真的不担心会对目标客户造成误导么?
 
  就品牌推广的重要性而言,大家可以尝试一下企业领导的专访。诚然,将自己企业的大boss包装成权威人士、行业领袖,这对于企业自身的形象是大有裨益的。不过,要知道物极必反,专访发声这种形式也是讲究频次、讲究对口的。
 
  首先企业的大boss不是流量明星,在一些非专业的媒体上频繁发声,并不能体现大boss的权威性,反而容易给人造成“不务正业”的印象。其次专业人士对于某一垂直领域的见解和主张是需要沉淀和积累的。一些没营养、没价值的碎碎念,一些毫无养分的毒鸡汤反倒会让人心生反感。一些未经思考脱口而出的观点,谁敢保证明天会不会变成piapia打脸的flag呢?所以说,人人都说市场推广是日常事,但想要做出彩来,还是需要技术含量的(策略和战术)。
 
  举一个例子,假设某家企业的主要产品是面向C端用户,那么在做市场推广之前,需要重点搞清楚主要用户的画像,即用户处在什么年龄段、具有怎样的消费能力、通常获取资讯的渠道有哪些以及自身产品最大的吸引力在哪里。
 
  了解了品牌推广的重要性,并将这些信息逐个汇总到一起的时候,作战策略的轮廓也就呼之欲出了,接下来都是执行层面的事情了,概括成一句话就是以目标用户喜闻乐见的形式进行展现,再铺向更为精准的渠道。

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