品牌推广方案范文看过来

　　怎么写方案范文呢？你需要了解品牌推广具体的概念和做法。有可能在短时间内成为一个大品牌吗?是的，但只有当你找到一个利基市场(例如，许多互联网品牌)，找到一个利基市场很大，但用户的头脑仍然是空白，或只是创造一个新的消费类别。总之，你需要有洞察力，或者能够驾驭时代的潮流。

　　品牌没那么重要，以前我做乙方的时候，也会时常吐槽甲方没品位，不懂品牌云云，后来去甲方之后，面对过一些商业决策后，突然释怀了。因此我一直把早年间乙方工作的日子当做自己最中二的时期。商业的事，归商业；情怀的事，归情怀。商业的最终目标是生存并追求利润，而不是打造什么伟大品牌，打造品牌只是商业利益最大化的一种手段、并非目的，因此品牌没那么重要，我们不要本末倒置。

 

　　企业想要打造品牌，无非是他们觉得打造品牌对自身的利益更大而已，旁人进行鄙视链的道德审判其实毫无必要，但这种“被鄙视”的压力，也是他们需要承受的成本之一。即使是企业做公益，也有很强的公关/政府关系目的，最终依旧是为了商业利益，否则他们根本无需让你知道。产品可以不要品牌，以前品牌可以不管产品，现在产品可以不管品牌，当然这都是极端情况。

 

　　写品牌推广方案范文的时候，要注意早期传播渠道垄断，品牌有知名度就等于有了信任背书，在央视投了广告，就代表受权威媒体、受广大人民认可了，因此几乎卖什么都行，那个时候品牌多元化扩张也相对容易。

 

　　但现在，产品体验与品牌口碑强相关，极端情况下产品甚至可以不做品牌，因为产品无处不品牌。口碑的重要性凸显，背后是媒体环境的变化，普通用户拥有了更多表达权利及影响力。今天，产品脱离品牌的情况大多发生在互联网产品中，可以把产品的每次迭代、运营动作都认为是顺带的品牌推广，品牌可以通过产品本身来完成。这也是为什么在互联网产品中，产品、运营、市场岗位职责已经相互融合了。

 

　　根据我跟一些朋友聊天发现，优质的品牌推广方案范文在日常中并不太需要品宣，增长才是其关键（当然品宣可能会有助于增长），而不少互联网产品的品宣，目的并不是to C，而是to VC和其他需要。