为什么要开展品牌推广活动？

　　为什么要开展活动？做大事情的原因是，在空间和时间维度上，可以形成更强的辐射表面。特别是在当下的环境下，好的内容无处不在，抖音快手几乎给了每一个创意一个吸引眼球的机会，这也让商家们非常着急:每天都有那么多的内容可以看，谁还想看广告呢?

　　这也是今年刷屏作品很难出现的原因，在这样的环境下，花大钱、聚焦资源、办大事显得更有实际意义。首先，有足够的影响力保证；第二，足够强的品牌投入对效果的拉动也更直接，给予内部更强的信心。

 

　　对于品牌推广活动，有一点补充说明，在实操层面做大事需要：首先，保证有多次投放而不是只打一炮；第二，砍掉中型项目，集中资源和团队精力；第三，可寻找合作方抱团，分摊成本并一起做大影响力。

 

　　更大的事容易理解，更小的事指其实相对于中型而言（这里的中型和小型项目，做品牌推广活动，要考虑每个企业预算池不同，只考虑占比而非绝对值：单个中型项目占季度营销比例6%-10%，小型项目则占比5%以内，比如社交平台的内容营销、小成本跨界合作、短平快节点营销等）。