怎么开展品牌推广分析工作？

　　分析怎么做？产品演示体验:这个怎么样?外观怎么样?尺寸吗?颜色吗?的料吗?使用体验?产品推广软文:告诉客户更关心的问题，直接引导购买。品牌故事是用员工故事、公司福利等等预测微博营销节点，提前策划活动，例如幸运抽奖，有趣的淘宝买家展示等方式，从侧面推广公司产品。

　　在做品牌推广分析的时候，还要寻找品效组合拳。在品牌推广上，要兼顾效果转化，除了大事件、大投放（可能预算不足），还有另外一种思路，即找到在品效兼得的渠道。这些渠道具备以下特征：

 

　　1、充分承载品牌信息的传递。2、有直接转化通路。3、在推广过程中，能够直接监测到实时效果。4、不一定需要大预算投入（例如电视、户外或综艺赞助等，往往是量变引起质变，大投入才可见效果）。经过实践和测量，亲测以下渠道，在品效方面具备较好效果的渠道：

 

　　当然，不同的生意类型、不同产品和服务，选择哪种渠道需要具体分析、测试。但预算有限的前提下，深耕某一渠道，相对于广撒网，无疑是更值得的选择。作为渠道的重点客户，不仅能拿到更美好的价格、更具性价比的资源组合，还有机会挖掘更多新资源、创新玩法，如果正好恰逢渠道本身的红利期，那真可以风口起飞了。

 

　　以上是较近关于品牌推广分析的一些实践和思考。总结一下：更长线的布局而非追求单场的胜利。做更艰难的事，不惧风险和挑战。做更扎实的事，不积跬步，无以至千里。适应更严苛的品效考核，在此之下为品牌工作找到新出路。艰难时代，更需要坚定意志和灵活思维的品牌人。