企业做品牌推广可否舍弃软文？

　　当一个企业品牌已经达到人尽皆知，甚至家喻户晓的顶峰，还有必要继续做软文吗？我们觉得这是一个非常好的问题，相信很多的客户也有同样的疑问。

　　

　　首先，大家可以看一下“肯德基”、“麦当劳（金拱门）”、“可口可乐”、“百事可乐”等，这些应该都算是知名品牌了吧，同样也达到人尽皆知，家喻户晓的程度了吧。可如今，这些品牌依旧活跃在各大广告市场平台上，大大小小各种各样的广告一应俱全。但是，可能有一部分消费者不知道，我们中国的本土品牌“健力宝”。同样的，当年的“健力宝”曾经年销量达55亿，超“百事可乐”、“可口可乐”销量总和的软饮料之王。数年来，在退出了各大广告市场后，如今，你们还记得它吗？

　　

　　然而，可能会有些用户不太认同，广告竟能决定一个品牌的生死　当然并非如此，真正能够决定一个品牌生死的，是产品的本身，是质量。而各类型广告的作用在于针对不同的消费群体去进行相对的吸引注意、诱导传播、以及直接或间接的方式强化销售商品，以至于产生销量的有效转化。

　　

　　对于用户而言，广告于品牌的作用之一在于提升知名度。这便是广告需起到一个告知消费者的作用。譬如，品牌新请了一名比较具有关注度与话题热度的代言人、或新出了一款大众比较期待退出的口味、亦或是适应潮流新出了一个款式等。他们会将这些品牌的动态信息以新闻稿、或软文的形式告知给消费者，从而起到一个吸引注意和诱导传播的效果。

　　

　　另外，广告的第二个作用在于提升品牌的公信力。这便是以广告对消费者用以说服的形式去进行宣传。譬如，某权威媒体刊载了关于该品牌的新闻报道，或者某自媒体KOL发布了关于该品牌的文章。这就能让消费者于无形之中对该品牌产生好感度和信任度，并且能巩固其在各大平台的商业地位。

　　

　　最后，广告的第三个作用在于提升品牌的忠实度。这便是以广告去强化其形象的作用。譬如，品牌在遭遇公关危机时，好比“海底捞”，当涉及到食品安全、引发全民舆论时，企业能够直面自己的错误、主动承认并出台有效措施解决问题。而这一举措反而收获了消费者对该品牌的忠实度，从而成为了该品牌的“粉丝”。