企业为什么一定需要进行品牌推广？

　　在激烈竞争的市场经济中，要在自己有限的资源、人力等情况下创造一个完美的产品品牌，或者是他人认同的品牌代表性产品，单单靠产品或服务的质量很难做到的，在这样的情况下，绝大多数企业就需要进行。

　　

　　1. 统一品牌主题

　　

　　一个企业要建立一个统一品牌主题本身已经足够困难，但许多企业为了占据更大的市场而热衷于建立多个品牌主题，这是典型的“扩展思想”错误。品牌，需要统一性。

　　

　　近期就有一个很好的例子：百事可乐又更换自己的品牌商标做推广了！这次的商标与原来的商标相比，更加拟人化，更像“笑脸”，而上一次百事公司更换商标还只是六年前的事情! 而它的竞争对手“可口可乐”商标一百多年来却始终如一。而在世界市场的可乐市场份额上，可口可乐一直压着百事可乐。

　　

　　因此，你需要选定一个品牌主题，然后要坚持使用，在多次尝试情况仍然不理想的话再作出改变。但是，你不可以同时使用多个品牌主题，或者每隔几个月的时间就对其作出变更。因为每一次更换品牌主题，就会消淡消费者的品牌印象。

　　

　　2. 品牌形象通俗易懂

　　

　　通俗易懂是指不要大量使用专业术语，因为消费者不是人人都专业，他们要的只是产品。如果你在产品定位的宣传稿中使用了任何首字母缩写词汇的话，你极有可能得到两种结果。第一，大多人没听明白你的品牌宣传。第二，你的品牌或将不会存活太长时间。因为大量使用专业术语会令消费者难以理解，就很难形成品牌印象了。

　　

　　3. 占领高地

　　

　　有一些品牌的宣传口号定得比较高，就如初代苹果手机的口号“苹果重新定义了手机”，这些口号不是为了竞争的概念上建立品牌定位。因此，如果你希望在市场竞争中占据上风的话，你就需要建立一个积极向上的品牌形象，而不是仅仅为了赢得竞争而建立品牌。当然，要占领品牌高地，你的产品也必须跟上步伐。

　　

　　4. 品牌不是比较

　　

　　你是否经常看到类似于“我们的软件可扩展、安全、易用，且运行速度极快”这样的产品描述标语？应该说，现在很多企业都会使用这样的形容词，他们似乎觉得其他公司不会宣称自己的产品同样“可扩展、安全、易用，且运行速度极快”一样。他们的品牌口号更多像是与其它竞争对手产品的性能比较，而非真正建立自己的品牌形象，这样的品牌定位不可能成功。

　　

　　5. 信息传递

　　

　　如果你已经想好了近乎完美的宣传标语，那么你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这一信息。通常来说，许多公司的市场营销部门都认为，一旦自己将品牌营销标语发布在新闻稿或者广告中，全世界都能理解自己这一标语的背后含义。但事实上，可能连自己企业的内部人员都没能理解这一标语的意义所在。因此，你不妨首先从企业内部着手，并一步步将自己的宣传策略传达至一线员工，以确保公司内部的每个人都能够理解品牌推广的背后含义。