企业是如何做企业品牌推广的？

　　品牌对于一个企业的重要性相信大家都知道，有些人认为只有那些大型企业才需要做，孰不知这种想法正在让你错失一个巨大的发展机会。在你一心专注于做好产品与服务，执着于提高业绩时，却忽略了对一个企业来说最重要的东西——品牌。当别人已经因为成功的打开市场，订单翻倍，利润暴增的时候，你却还在埋头苦干，不知窗外为何物。

　　

　　作为企业的运营者，我们更应该注重品牌，去为企业的发展带来长远的利益。今天牛牛就给大家来点有料的干货——想做好品牌推广必须要学会的几大招！

　　

　　企业文化

　　

　　独特而有底蕴的企业文化能够极大丰富一个企业的品牌形象，企业文化的优劣甚至能决定你的企业发展。对于一些感性的客户来说，能够影响他们决定的也许就是那被你忽视了的企业文化。

　　

　　合格的企业文化要有清晰的定位，明确的发展方向。还要具有人情关怀精神，体现对社会、对员工的发展关注。并且企业文化要随着企业的发展随时调整，当企业的定位改变时，就要适当调整企业文化。

　　

　　就如百度，早期的企业文化是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”，后来，在他们发展到了一定的规模时，这样的企业文化已经不足以支撑他们的发展方向，他们便调整为“用科技让复杂的世界更简单”。因此，每个企业在建设企业文化的时候，都要做到“适时而变”。

　　

　　品牌名称、LOGO、SLOGAN

　　

　　品牌的名称就是一个品牌的门面。一个路边无名的小摊上，一个包子可能我们最多只愿意花5毛钱，但是它若加上一个整洁的招牌，它的包子可能就值1块。相信品牌名称的重要性牛牛就不用赘述了。

　　

　　至于品牌SLOGAN，一般它是品牌文化与存在理由的简单略述。

　　

　　我们可以参考美国著名企业家克里斯•布洛根（Chris Brogan）的“三词法”来制作SLOGAN。即选择对你的企业最有意义的三个词，利用它们将企业与受众联系起来。这三个词也将体现你的企业追求。

　　

　　受众定义

　　

　　品牌本身就是取之于客户，服务于客户。当我们在进行品牌推广时，首先要知道我们的客户是一群怎样的人。了解我们客户的途径有很多，数据调研、客户访谈等等。他们的喜好是什么？他们更容易被哪种营销方式所吸引？

　　

　　只有通过这些途径了解到他们是一群怎样的人，我们才能根据他们的人群特点策划出最有效的品牌推广方案。

　　

　　拿著名的凉茶品牌王老吉给大家举个栗子。“预防上火”的清晰定位让他与一众凉茶品牌中区分开来，给了消费者一个选择它的理由。是饮料不是药的产品定位也让他突破了一些消费者的消费观念，也就是药不能多吃，但饮料可以天天喝。

　　

　　分析竞争

　　

　　无论你处于哪个行业，你的竞争对手永远是你学习的最好榜样。无论是从他们失败的案例中吸取教训，亦或是从他们的成功中有所借鉴，对我们的品牌推广绝对是有极大受益的。

　　

　　而在品牌推广中，我们可以观察一下我们的竞争对手都使用哪些渠道去投放广告资源？我们的竞争对手使用哪一种语言方式去向客户传递他们的品牌文化？

　　

　　除了分析竞争对手，我们还可以分析我们的潜在客户。影响他们做出决定的是哪几个因素？哪几个因素是我们可控的并且可以有所优化的？

　　

　　如果我们是客户，我们是否会选择自己的品牌呢？选择的理由是什么？不选择的理由又是什么？如果你自己都不能给你一个肯定的答复，那我们凭什么要求客户选择我们呢？