品牌推广如何提升品牌好感度？

　　对已经具有较高认知度的品牌产品，试吃、试用的方式不再合适。如何提升品牌好感度，就意味着要运用更丰富、更复杂的活动形式。常见的有路演、MINI秀、活动冠名、代言人见面会、校园活动、EVENT公关活动……花钱多、规模大、气势足是这类活动最直接的特征。

　　

　　线下活动如何提升游戏性，中国营销大神史玉柱在网游开发提出过一些关键点，我这里借用一下，套用在快消品推广上，同样合适。

　　

　　荣耀：大活动要建立参与者的荣耀感，可以通过参与证书、大合影、成绩单，参与凭证，定制化赠品，实时公布参与人数，媒体造势……等众多方式，让参与者产生自豪感和荣耀感。常见的就是，共同创造吉尼斯纪录，给参与者发参与证书。

　　

　　目标：大活动除了现场演绎、现场展示外，应该尽可能多的开展互动，让目标人群深入参与其中，如何提升参与性？要有不同的关卡目标的设置，通过门票、奖品的获取，通过奖品坎级的设置，通过开放式的互动环节的设置，都是可行的方式。小目标和大目标互相结合，一步步诱导参与。

　　

　　互动：一定不要忽视粉丝的力量。粉丝在现场的疯狂表现，是非常好的气氛渲染工具。同时，互动设计上，要多迎合社会热点，例如冰桶挑战、网红直播、集福抢红包、快闪，涂鸦等；借助社交媒体微博上墙，微博、微信互动也是非常好的。

　　

　　惊喜：惊喜，超预期，是建立好感度的核心；抽奖环节的真实，随机性，摄像、摇臂，上电视都是很有带动性的，此外，明星压轴，结尾彩蛋等也是常用的方式。

　　

　　品牌联想通过什么方式形成并不重要，只要消费者对品牌的特性，例如“冰爽的“、”音乐的”等概念形成强烈的积极的，独特的品牌联想就够了。