品牌推广到底是靠什么？

　　公关打基础，广告添砖加瓦。在的实践中，首先要明确品牌本身的情况，企业的在行业中的地位如何？企业在行业中知名度低的时候，建议依靠公关和渠道稳扎稳打做品牌，提前打广告赚个眼球，没有转化率并不划算。当企业在行业中有一定知名度后可以考虑做广告，这就要看预算了，预算不够还是老老实实继续打磨品牌比较实际。在从公关过度到广告的过程中，是一个关键的节点，这一步决定品牌后续的发展，甚至可以说是一步天堂一步地狱，这时候企业有几个方面需要着重考虑。

　　

　　一、竞争对手的投放情况

　　

　　企业在过渡阶段，对于广告的投放要考虑好竞争对手的投放，要投就要投出效果，在广告投放上量是一个重要的指标，量太小会成为对手的炮灰，这不是一点创意就能跨越的鸿沟，所以这一步需要谨慎考虑，如果没有把握不如继续好好耕耘品牌。

　　

　　二、再三确定企业品牌发展的程度

　　

　　如果品牌发展程度不达标，花费的广告费不能转化，大量资金的投放会给企业造成很大的风险。

　　

　　所以，在今天的互联网环境下，很多案例也是公关和广告协同作战的成果。

　　

　　我的认知是公关塑造品牌，广告维持品牌，当然这是方法论，对于行业而言，我认为在如今的环境下，公关与广告之间的差别已经越来越小。

　　

　　而且公关和广告做的事情越来越重合，其实很多事情，公关能做的，广告也能做，大家在做的都是营销，只是思维方式不同，广告更多是短期的一次性的宣传，公关思考的方向更多的是媒体的传播，也许这也是以后行业变化的方向。

　　

　　无论是公关还是广告，在营销方面都有其独到的价值，而如何使其发光发热，才是企业品牌应该思考的关键问题。