品牌推广到底是靠什么?

网络推广 2020-09-06 13:49www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 
  公关打基础,广告添砖加瓦。在的实践中,首先要明确品牌本身的情况,企业的在行业中的地位如何?企业在行业中知名度低的时候,建议依靠公关和渠道稳扎稳打做品牌,提前打广告赚个眼球,没有转化率并不划算。当企业在行业中有一定知名度后可以考虑做广告,这就要看预算了,预算不够还是老老实实继续打磨品牌比较实际。在从公关过度到广告的过程中,是一个关键的节点,这一步决定品牌后续的发展,甚至可以说是一步天堂一步地狱,这时候企业有几个方面需要着重考虑。

  
  一、竞争对手的投放情况
  
  企业在过渡阶段,对于广告的投放要考虑好竞争对手的投放,要投就要投出效果,在广告投放上量是一个重要的指标,量太小会成为对手的炮灰,这不是一点创意就能跨越的鸿沟,所以这一步需要谨慎考虑,如果没有把握不如继续好好耕耘品牌。
  
  二、再三确定企业品牌发展的程度
  
  如果品牌发展程度不达标,花费的广告费不能转化,大量资金的投放会给企业造成很大的风险。
  
  所以,在今天的互联网环境下,很多案例也是公关和广告协同作战的成果。
  
  我的认知是公关塑造品牌,广告维持品牌,当然这是方法论,对于行业而言,我认为在如今的环境下,公关与广告之间的差别已经越来越小。
  
  而且公关和广告做的事情越来越重合,其实很多事情,公关能做的,广告也能做,大家在做的都是营销,只是思维方式不同,广告更多是短期的一次性的宣传,公关思考的方向更多的是媒体的传播,也许这也是以后行业变化的方向。
  
  无论是公关还是广告,在营销方面都有其独到的价值,而如何使其发光发热,才是企业品牌应该思考的关键问题。

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