如何制定品牌推广方案?

　　很多企业再做品牌广告时只想着尽快做出知名度，大力做表面上的覆盖，但收益效果总是不如预期。为什么？问题就在于片面追求广度，忽视了的深度！那么品牌推广的核心是什么？如何做出品牌号召力、影响力？

　　

　　品牌推广的核心是什么提升品牌知名度和美誉度。知名度不必多说，用大范围的品牌关键词覆盖就可以实现。美誉度则需要覆盖和口碑双管齐下，形成消费者对品牌的忠诚度，俗称“回头客”。有稳定的客户基础是品牌发展的重要依靠。

　　

　　1、产品、市场、客户三位一体分析定位品牌

　　

　　具体内容要包括品牌的全部功能、产品优劣势、目标客户群喜好、前中后期推广覆盖区域、每个阶段预算推广费用、目前市场现状及可能遭遇的风险等。

　　

　　2、初期关键词铺垫，完善搜索布局

　　

　　消费者的消费习惯是在购买某种新产品之前，先在网上了解该产品相关信息，搜索引擎是大家获取信息的重要来源。对某种产品搜索到的信息越多、权威性越强、用户评价越好、消费者对该产品的信任度越高。反之则容易被误认为该产品不可信。做品牌网络推广首先要做好的就是搜索布局，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌名字和产品名词做成百科名词，做好企业地图都是需要注意的。

　　

　　3、品牌名推广

　　

　　前面的搜索铺垫是客户主动了解型。但一些新兴品牌或是小品牌本身没什么知名度，就需要有推广来引导客户搜索该品牌，属于品牌方主动出击。推广渠道也较多，用软文广告引起消费者的兴趣，配合后续的口碑及服务有助促成转化。

　　

　　4、网络口碑覆盖

　　

　　前面的重在覆盖，而口碑重在形象塑造，增加客户粘性、提升品牌影响力。现在做网络口碑最常用的方法是问答推广，从客户和专家两个角度写相关的问答软文，操作比较要求技术性，胜在转化效果显著。

　　

　　5、从小地方开始区域性突破市场

　　

　　这对新品牌来说尤其重要，根据目标市场决定首先在几线城市推广。通常新品牌最先推广区域都定在企业所属省市县，具体区域视市场竞争力度而定，逐渐从小地方向外扩张。虽说网络广告本身覆盖面很大，但如果企业实力跟不上客户需求，很容易因为供求关系不稳定导致场面失控。

　　

　　以上，就是整理的品牌推广需要重点注意的内容啦，尤其适用于新品牌或是不知名的小品牌。品牌推广没有速成之法，要想扩张市场，还靠长远布局。