品牌推广如何利用好节日与热点？

　　母亲节、父亲节、中秋节、圣诞节等等，每隔一阵似乎就是个特殊的日子，很多公司也应景过个节体现公司文化或作为的点子。如何利用好节日与热点，如何更好地将它们与设计公司的品牌推广内容相结合。

　　

　　挖掘产品与节日的相关属性

　　

　　我们可以从节日和热点中挖掘一些属性，与所要推广的产品或企业品牌相结合，而不是就节日做一个节日的策划。比如六一儿童节，最直观的就是儿童。除了回到童年的梦想之外，是不是能结合设计公司与儿童相关的产品？教育类？学校？幼儿园？儿童医院？游乐场？游乐设施？花园？操场？公园？共享空间？田园？儿童商业空间？在建筑、景观、室内我觉得都是可以找到的。

　　

　　儿童相关的项目或产品怎么办呢？我觉得可以考虑两点：

　　

　　1、在这个空间活动的群体，其中是否可以有儿童？比如说图书馆、或某个街区设计，它不是那么标志明显的儿童图书馆或儿童游乐区，但某个时间段或某个区域儿童一定是可以参与其中的。

　　

　　2、你的产品是否本身有儿童的相关属性，比如说就是普通的办公楼设计，它完全没有儿童的空间或功能，那其实没有必要硬性加入与儿童相关的属性。像这类的产品或项目，与节日相关甚少的则可以作为公司文化、公司品牌的部分体现。就像我之前提到的，设计公司大都把自己的员工当做对象，策划一系列活动让员工体验重回童年的氛围，让员工的孩子感受设计公司的创意与快乐。

　　

　　觉得顺序很重要，是由设计公司的产品出发找到与节日的相关性，而不是因为节日去硬凑产品的相关性，而且不是所有节日都适合或值得用于推广的，进一步是说设计产品的使用者或者购买者要与节日的主题有关。

　　

　　其实社会或行业热点也是同样的，比如即将来临的世界杯，可以有很多发挥的空间，尤其是做足球俱乐部、足球场馆设计、街区运动场或体育建筑相关产品的。不过不能随便什么热点都去蹭，热点往往存在风险，因为热点不像节日是大家有所认知的，有些热点是负面的、不认可的，影响力大反而起到了反作用。之前某网约车命案引起了社会热烈的反响，二更旗下的某新媒体平台就因蹭热点，文章用词不当而被整个关闭。当然我觉得设计行业不大会去蹭这种热点，在这里只是举个极端的例子来说明风险罢了。

　　

　　所以节日可以提前策划，而热点则需谨慎。

　　

　　要描述场景还要层层递进

　　

　　现在我们听得非常多的就是：若想把自己的理念、想法、产品推广给其他人，你要学会讲故事，那么讲故事仅仅靠交代时间、人物、地点、情节是远远不够的，尤其设计公司的产品是一个空间、场所，我们除了交代以上的内容外，我觉得应该把绝大多数的力气花在描述场景上。

　　

　　还是拿刚刚的街区产品来举例吧，儿童节到来的时候，儿童在这个空间里面可以如何玩耍？可以玩水、沙子甚至小虫子吗？如何享受那种氛围？他们可以在这个空间里学习植物或小动物的相关知识么？是不是另一种了解世界和观察世界的方式呢？在夏天是这样一个场景，但到了圣诞节的时候呢？可供体验的完全是另外一种感受吧。

　　

　　不是平铺直叙地说什么区块分析、功能、技术、设计理念等，当然这些要讲，但是需要在描绘场景的时候不动声色地加入到里面去。亚里士多德说：我们无法用智力去影响别人，情感却可以做到这一点。当我们在描述一个场景的时候，将其中活动的人、进行怎样的活动与这个空间联系起来，激发出人们的情感将会更容易。

　　

　　由场景出发，你自然而然就会联想出很多东西，街区的产品不仅仅是供儿童体验的春夏秋冬，它也供妇女或者老人、年轻人等不同的群体参与其中。青年节或父亲节或许可以策划关于健康或运动的话题，在街区中进行这类活动的场景就又出现在我们的脑海中，它是一种层层渐进的方式。当然不仅仅是在节日或热点上的渐进，其实我们的一些设计产品也会升级渐进的，比如基于居住小区的街区、基于街道的街区、基于园区的街区等，不同场景下，给人们的体验也是不同的。

　　

　　从人、年龄、活动、四季、关系等散发开来，围绕产品属性策划系列推广内容。当你的品牌推广内容策划成系列的时候，影响力往往比单次的更大，也更持久。

　　

　　不同的客户用不同的内容与媒介

　　

　　设计公司很会讲技术和学术性的东西，不得不佩服设计师在这方面的功底，但是当你的内容是给不懂专业的人看的呢？学术、专业可能就发挥不了作用了。之前我写过一篇文章《还能用同一个PPT一招鲜，吃遍天吗？》大致说了这个问题，给不同的人要有不同的PPT版本，那么品牌策划中更是如此，针对不同的人要体现不同的内容，还要运用不同的媒介与活动方式：

　　

　　如果是业内人士的交流可以用技术和学术性的内容，因为大家都是同行，有着相同的语言体系，同时还能体现了专业性，设计行业专业性的媒体和学术性的论坛、评奖都是不错的选择；

　　

　　而给使用者体验的要尽量描绘场景，除了突出主要的关键词之外，可以辅助图片、声音、视频甚至直接到真实的场景中去做活动，大众媒体或者针对使用者的媒体比较合适；

　　

　　另外除了使用者，最重要的还有购买者、给产品买单的人，给他们除了描绘场景、体现专业，最主要还要找到他们的痛点，解决他们的需求，他们不仅想要好产品，是不是有其他诉求？个人的？公司的？政府的？经济性的？运营上的问题亦或是其他，从他们所处的行业角度去考虑找到合适的推广渠道，走到他们中间去！

　　

　　其实一言以蔽之，就是挖掘产品与节日的属性，策划制作一系列适合的内容与媒介，找到匹配的渠道持续传播你的品牌。不过说起来简单，做起来不易，如果大家在实践过程中有任何问题，欢迎与我探讨。