如何结合时事热点推广企业品牌?

网络推广 2020-09-06 15:15www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 
  结合时事热点,在推广中可以归为“借势”的范围。借势有哪些好处呢?可以利用大众关注的热点,从中找到能够结合企业的切入点,进行发挥扩展,从而达到的目的。

 
  
  一、去找热点
  
  作为企业的品牌策划、推广等岗位的人,毕竟不是媒体记者,通过哪些方去找热点呢?可以通过各大网站去找,而且现在很多大型网站都有热点排行榜,还进行分类,如百度风云榜、微博热搜榜、网易、新浪、凤凰网;也可以通过一些电子报纸,还可以通过一些企业所在行业网站进行寻找。具体如下:
  
  1、从新闻媒体平台去找,如中国网、人民网、中华网、央视网、新华网、凤凰网等。
  
  2、从各大门户网站上去找,如新浪、网易、腾讯、搜狐以及一些地方性门户网站。
  
  3、从各大论坛和社区中找,如红木家具论坛、红木家具网。
  
  4、从微博热门话题去找,如新浪微博、腾讯微博等。
  
  5、从QQ群里弹出来的消息新闻中去找。
  
  6、从搜索引擎热门榜单中去寻找,如百度新闻搜索、百度搜索风云榜。
  
  二、删选热点
  
  现在网络信息传播速度很多,一些报社、媒体、记者在前线进行采访报道,经过整理、审核很多就可以传播,覆盖全国、全球等,所以热点信息很多,每个类都有成千上万的。此时,需要对热点进行删选,选择一些能够与品牌、企业进行结合的时事热点。毕竟作为企业去推广一些时事热点,用户关注你,目的可不是来这里看时事热点,他希望从企业的传播渠道了解一些关于行业的相关信息,如产品的使用、选购、保养等等。
  
  三、选择一个切入点将企业品牌与时事热点结合
  
  经过删选后的一些时事热点,需要从中选择几个更加适合的,进行发挥,延伸拓展,然后选择一些切入点进行包装,进行分析研究,想要表达一些什么观点,这些观点通过哪些形式给体现出来。结合时事热点是为了推广品牌,要想效果好,可不是为了博个眼球。如时事热点的原因、产生、以及大家对它的评论、影响等,都要去考虑的,然后结合企业的品牌定位、风格定位、产品设计、生产、工艺、产品属性及用途等等,体现企业的优势,当然这些都是为了铺垫,文章推广,最好能够自然结合,水到渠成,当然做到润物细无声,将广告痕迹减少到最小是最好的。
  
  四、展现形式
  
  有了观点和想法之后,就要借助资源以及图片、文字、音频、视频等形式给展示出来。有的是通过文字形式,图文形式,音频形式等,也有的是做成卡通形式等,展现的形式,需要做到有侧重点,因为不同的形式可以展现在不同的平台上,进行大范围的覆盖也不错。但是,要想取得很好的效果,将策划的推广内容投放在一些平台上,收费的效果是最好的。因为收费你可以根据自己的目标去选择,且针对性强。
  
  经过找热点,删选热点,关键是要把时事热点事件结合企业自身的实际情况,进行包装策划,再次打造全新的热点事件。然后再通过软文、视频或者其他途径推广出去,从而增加自身品牌的知名度。
  
  五、发布平台的选择
  
  选择平台,是个资源选择的过程,需要做个投入产出的评估。在选择平台的时候,需要考虑的是要达到什么效果,如何达到这个效果,如阅读量、转发量,还有转化量,电话的咨询量等等。因此,在选择平台的时候需要做预算,做指标的选择,如网站的权重、平台用户量、行业相关性、以及投放时间等。此外,推广的内容标题是很重要,此外一些相关优化是要走的,如SEO优化、关键词的选择与嵌入。
  
  六、结合时事热点的软文营销
  
  找到热点事件后,要反复地琢磨和思考,可以正向思考,也可以逆向思考(如热门事件的对立面),还可以发散思维去思考(通过多个热点事件的切割、重组、演绎制造出一个全新的热点事件来),不断地总结,寻找与自身企业状况相吻合之处,然后通过软文形式投放到各大网站上去,这样的人气必增无疑。
  
  利用软文营销的时候,软文标题要写上热点事件的关键词,并根据搜索引擎。进行SEO优化。更值得注意的是,千万不要忘了,在软文中适当地植入自身企业推广的服务或产品广告。

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