做好数据统计分析，网络推广效果一定不会差！

　　正所谓，温故而知新，这句话的道理大家都懂，但是如何运用到网络推广当中就是一门学问了。其实在行业，做好数据的统计和分析，就做到了温故而知新，更做到了知己知彼百战不殆，那么我们要从哪些方面入手呢？

 

　　一、网络营销各渠道质量分析对比

 

　　将网络营销的渠道进行细分，分别统计和分析网站PV、UV、UV占比、新增访客、用户成本、有效线索量、线索转化率。不同的渠道会有不同的人群属性，这直接影响着推广效果，最终的转换率会存在差异。我们将百度搜索、有道智选、今日头条、360点睛的推广数据接入到自助式可视化分析工具壹看板中，获取数据后，从多个角度分析各渠道对网站推广的影响，做出不同的资源配置和投放策略。

 

　　二、分析连续12个月渠道质量情况

 

　　以百度竞价为例，根据12个月内的数据波动情况，找到网络营销在哪个环节中可能出现了问题，防止后续环节对投放的影响。同时，由于在网络营销过程中，每一次转换率之间都是乘积的关系，只要一个环节出了问题，就会直接影响到其他环节的效果。也能够针对各环节出现的问题及时加以修正，不断优化各环节的质量，最终实现环环相扣，达到一个理想的结果。

 

　　三、分析集团内部分公司之间的推广差异

 

　　以百度竞价为例，通过对集团内各分公司网络推广情况进行横向比较和分析，找出存在差异的原因。我们从PV和成单量两个维度进行分析。虽然A公司的PV量不是很高，但是成单量还不错，说明A公司的销售转化能力比较强。

 

　　四、分析核心关键词对营销的影响

 

　　以百度竞价为例，不断优化关键词，提升关键词的排名。同时，还必须结合后续的成本分析，才能做出正确的判断和选择。成本分析以后会详细阐述，我们先来分析下关键词的优化。

 

　　重点分析那些点击量低，排名低的关键词，从图表可以看出“出国留学”这个关键词点击量和排名都很低，需要进行优化，提高关键词价格或者修改匹配方式。

 

　　以上从四个角度对网络营销的渠道质量进行了分析，这些分析也只是一个抛砖引玉的例子，还希望同仁们给予更多的指正。