企业品牌推广三维分析

　　我们所总结的三维分析方法，是以消费者以及产品的情感方面为根本考虑因素，从而采取的一种步步为营的策略，并且各有侧重，以便于长期、成功地塑造一个品牌，并且推广一个品牌。

　　本文中所涉及的概念：品牌宽度(Brand-width)，就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。品牌深度(BrandDepth)，是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

 

　　一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。

 

　　1、品牌宽度推广阶段：

 

　　推广目的：建立品牌知名度。

 

　　推广策略：强势打造，强制灌输式。

 

　　推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

 

　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

 

　　2、品牌深度推广阶段：

 

　　宗旨：让品牌深入人（消费者）心。

 

　　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

 

　　推广策略：深度互动，创新传播。

 

　　创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

 

　　3、品牌维护阶段：

 

　　进行品牌维护,首先应树立以顾客为中心的宗旨,这种宗旨应该体现在不管是商品销售业还是服务业上.其次,打好质量基础,较好的质量能提供良好的信息给顾客,培养顾客忠诚度.再次,有必要的话应该通过ISO9001的验证,这是打入国内其它市场甚至国际市场的基础.最后,应具备良好的售后服务.

 

　　宗旨：维护品牌高度。

 

　　策略：宽度推广+深度推广

 

　　在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。