网站的功能与网络营销效果

从应用的角度看，比较完善的网站并不多，即使一些国际知名公司和咨询公司，也不同程度存在着查找信息不方便、联系方式不完备等问题，有些网站虽然“看起来很美”，内容也很丰富，可并不一定真正能满足用户需要的信息，也不一定能够地发挥网络营销的作用。从网络营销的角度看，这样的网站都是不成功的。

究竟是什么原因造成大多数网站的缺陷呢?我认为从根本上来说，是设计者缺乏对网站功能的全面理解。网站是一个综合性的营销工具，是开展网络营销的根据地，网站建设的水平直接决定着网络营销的效果，网站功能是否可以从网站上表现出来是网站专业化的重要标志。

1．产品展示功能

产品展示功能是企业网站重要的功能。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入地了解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单的网站也应相当于一本可以随时更新的产品宣传资料。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无法促进销售，同时也影响顾客的信心。

2．信息发布功能

产品展示是信息发布的一种形式，但信息发布的含义显然要更广泛一些，网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息、招标信息、合作信息，甚至人员招聘信息等。因此，拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。但并非每个网站都认识到这一点，没有充分发挥网站的信息发布功能，显然是对营销资源的浪费。

3．顾客关系与服务功能

网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，如常见问题解答、详尽的联系信息、在线填写寻求帮助的表单、通过聊天实时回答顾客的咨询等。同时，利用网站还可以实现增进顾客关系的目的，如通过发行各种免费邮件列表、提供有奖竞猜等方式吸引用户的参与。

4．网上调查功能

网站上的在线调查表可以获得用户的反馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。

此外，网站的功能还表现在品牌展示、销售促进等方面。网站的功能越完善，对促进整体营销效果也越有利，否则，即使网站推广投入的人力和财力很多，网络营销效果仍然不理想，因为网络营销是一个系统工程，一个小问题就可能影响到终的效果，而网站建设对网站功能的发挥尤其重要。