新闻营销和软文营销对内容创作的要求

收录不太好，媒体不知道如何选择，对整体的收录和展示效果不太理想，今天我们就这些问题做一个梳理。

 

01为什么我们的稿件收录不好？

 

 

02我们的稿件质量不达标

 

这个质量不达标，包含着非原创，就是不是原创稿件，部分企业客户拿以前的老内容，进行重新发布，这个影响收录的。还有一部分是洗稿，就是拿老稿件进行一番换标题，调整，这样虽然不是照搬，但是也属于非原创的范畴，同样对于收录不太利好，如果选择的是一些大的权重媒体，可能会收录，但是如果选择的是一些小媒体，基本上就没有收录保障了。

 

03原创的稿件只是基础保障，具备新闻六要素的稿件更受欢迎

 

原创只是基础保障，做新闻营销，软文推广，没有好的内容，徒有形式，不但发布困难，发布了收录也有困难，收录了，提新闻资讯也困难，即使提了新闻源，可能权重也不高，很快就会下沉了。

 

所以说，具备新闻六要素的，原创新闻稿件，更容易发布成功，也更容易被收录和提新闻资讯，这样对展示也会更好。

 

04要会选择媒体，还要学会设置关键词

 

保证了原创，对于一些资讯类的新闻稿件，除了具备六要素，进行保证，还要学会选择媒体，一般来说，大型的媒体更容易收录和展示，小媒体因为权重低，不太利于收录，策略就是不要贪图便宜，选择大批量的小媒体，而不敢选择大的媒体，大的媒体虽然发布费用更高一些，但是因为其高权重，更有利于收录，还有一点的就是，优质的稿件，大媒体发布以后，会有很多小媒体免费跟进，这样我们就无形中节省了传播成本。

 

另外对你想展现的关键词进行相应的设置，这些词可以是你的品牌词，也可以是想展示的行业，亦或者是二者相结合，这样就可以连带着展示品牌和产品，关联行业，达到精准曝光的目的。

 

05内容的目的性

 

我们策划内容进行稿件的发布，目的就是能够在网站得到展现，那么就要考虑我们策划这篇软文的目的。一般来说，用户在线上主动搜索或者是被动推荐，所看到的信息，无非就是几种：一是新闻资讯，二是知识科普，三是经验教程，四是问题解决，五是故事休闲等等。

 

基于此，我们策划的内容就要依托于这些属性的文章来进行我们的宣传曝光目的。第一种，新闻资讯，关于公司的社会活动，行业活动，公司动态，品牌活动等等来进行新闻稿件的撰写，这个目的主要就是展示品牌的权威，做品牌的信用背书。

 

第二种到第四种，也可以归于一类，就是知识的科普，这部分就可以策划相应的产品知识，行业知识攻略，经验教程，问题的解决，结合公司所在行业，进行来策划，进而发布展示。

 

最后一种就是故事性的，这部分的内容一般来说是最容易传播的，切合公司推广来说，就可以是品牌故事，产品故事，创始人故事，案例故事等等，来进行策划发布传播。

 

06软文营销和新闻营销，同样是营销，侧重点不同

 

我们上面说了，新闻还是有新闻的要求的，新闻发布，主要是来对公司的重大活动，获得奖项荣誉来进行品牌的权威，实力的曝光，是在线上对整体品牌的实力进行展示。

 

而软文营销来说，所谓软文就是不一定非得是新闻性的，它是基于非新闻性，或者新闻性没有那么强的情况下，我们通过策划行业知识科普，行业问题的解决，相关的经验教程等等结合公司品牌来进行结合进行内容创作，另外当下流行的“种草”广泛意义上也属于这类。

 

所以，我们在进行软文和新闻营销的时候，对于这些要进行一个了解，这样我们的相关发布营销工作才能做的更好。