视频营销人必备的品牌视频终结指南

​数字化时代，我们每天都在屏幕上消耗了很多时间。毕竟，那上面丰富多彩的内容可远比老爸、老妈、老友、老婆或老板都要具有吸引力得多。

 

但是，虽然庞大的用户群体就在那里摆着，但对于一个品牌来说，要从大量的品牌和服务争夺用户眼球竞争激烈的营销大战中脱颖而出，可是一点也不容易。基本上，这是大多数市场营销人员或公司都不得不面临的困境。

 

幸运的是，无数调研数据都显示，无论市场如何风云变幻，一个高质量的品牌视频，都是一个极好的开局举措。

 

无可否认的是，随着短视频的兴起，视频内容已经成为了成功的网络数字化营销策略必不可少的一部分。

 

毕竟，人类是一种视觉动物。当内容以视频的形式呈现的时候，我们的大脑处理并接受起来会更快捷些。而这一点对于品牌来说尤其重要。相比其他形式的营销手段，品牌视频能够更有效地帮助品牌和受众之间建立起强烈、忠诚的关系。

 

但是，究竟是什么决定了一个高品质的品牌视频？更重要的是，你的商业如何从中受益？

 

什么是品牌视频？

简单地说，品牌视频是一类用于激发品牌认知的视频类型。你可以把它当做是一种建立和增进你的公司品牌识别度的完美媒介。

 

好的品牌相关内容会让受众认识到并记住你的品牌或产品，并把它们和正面的情感联系起来。因为它的目的并非是为了进行硬性推销，所以它的聚焦点是宣传品牌的价值，而非是产品的功能。

 

通过激发正面的情感认同，而非是试图做逻辑的推理，品牌视频可以围绕你和你的品牌与受众之间建立对话。

 

为什么品牌视频对商业至关重要？

品牌知名度是在商业认知中建立信任和可信度必不可少的一环，而对品牌的信任度则是影响受众购买决策点的重要因素之一。

 

与其告诉目标受众为什么，以及是什么使你的产品或服务是最好的，不如展现给他们你的商业的真实本性是什么样的：你的核心价值观。这样你可以很自然地提升你的品牌在受众心中的地位和忠诚度。

 

品牌视频主要聚焦于两个最主要的营销目标：分享率以及广泛的目标受众吸引力。通过吸引广泛的目标受众——并让他们分享你的营销内容——这类视频通常会吸引更多的目标受众通过网络看到你的内容。流量的提升，最终带来的是品牌价值的提升。

 

而最终，这些因素加起来就会帮助你达成营销计划，帮助品牌建立行业领导地位。

 

 

如何让品牌视频更具影响力

品牌视频通过讲述故事的方式，让你的品牌人格化，因此也显得值得信赖。

 

如前所述，品牌相关内容利用情感作为连接受众的终结资源。但要达到这样的目标，必须要通过正确的方式来讲故事，要让故事能够跟受众之间产生情感的共鸣。

 

关键的要诀是创作能够让受众感到兴奋、能够吸引他们更多地了解你的视频内容。通过激发品牌认知，可以让品牌信息在受众的大脑中停留得更久，而这对他们在有需求的时候产生购买行为必不可少。

 

如何创作有效的品牌视频

无论是创作什么样的视频，都必须要遵循一些基本的原则，如必须保持一流的视觉传递效果，必须要注重创意等。对于品牌视频来说，有三个方面尤其不可忽视。

 

1、讲故事

 

讲故事对品牌内容连接目标受众是必不可少的一种手段，因为消费者不是单纯地信任一个品牌，他们是信任品牌背后的人。展示你的品牌具有人性化的一面，是在目标受众中建立信任的关键要素之一。所以，应该要致力于与目标受众之间建立有意义的、可靠的关系。如何在亲密而深入的水准上达到这一目的？

 

讲故事！

 

 

充分利用这一点，讲一个形象丰满的故事，通过情感驱动，来展现你和你的品牌的价值。通过讲故事，可以给商业赋予人格特征，而这有助于在目标受众的心中激发正面的印象。

 

2、品牌形象

 

因为品牌视频的主要目的是激发品牌认知，所以聚焦在激发受众的品牌化感知也很关键。

 

你的目标受众必须要能够认识到你或你所代表的那些正面的情感，至少你这是你努力的目标。所以，不要忘记利用所有可用的资源来强化你的品牌形象，而且这种形象要与你所描述的核心准则保持一致。

 

举例来说，颜色会影响特殊的情感倾向甚至是购买意向，颜色样式会影响受众，让潜在顾客产生正面的评价。这也是为什么使用经典的视觉语言元素——如品牌的logo或品牌色——来强化公司的视觉特征是非常有效的方式的原因。

 

画外音也是另一种强化品牌形象的方式，甚至是一种主要的方式。所以要选择合适的画外配音，以达到强化信息传递、建立信任和亲近感的目的。

 

3、提供价值

 

另外一个要牢记在心的关键是，视频必须要给目标受众提供价值，必须要具有足够的吸引力，让受众产生兴趣。

 

如果你知道如何去吸引受众的兴趣，那就得努力通过视频内容展现出来，努力基于这一原则展现出来。

 

案例分析

想要看看这些原则究竟是如何在具体的案例中得到体现的，接下来我们就欣赏3个比较好的品牌视频，并简单分析他们是如何运作的。

 

这3个案例分别采用了3种不同的方式，来确保视频的传播效果足够有效。

 

1、Apple的“洞察力”（Perspective）

 

Apple显然不需要来介绍该公司的业务究竟是怎么回事。他们专注于强化这样一个与其他同行区分开来的价值观——创新。

 

在这个广告中，Apple通过直接对目标受众讲述的方式，用创造力、前沿思维，以及最关键的敢于与众不同等强有力的信息来吸引受众。所有这些组合起来，形成了能代表该公司的一种审美观：超级简单、精妙的视觉形象，能代表品牌颜色的黑、白颜色样式。

 

2、Starbucks的“为什么星巴克要采用特调咖啡”（Why Does Starbucks Blend Coffee?）

 

作为世界上最大的食品连锁企业之一，星巴克选择通过视频来传递一种特殊的观点——独特性。该公司特殊的咖啡调和方式是他们最有价值的资产，也是让他们从众多普通的咖啡店中脱颖而出的原因。

 

这个视频以动画的形式，讲述了特调咖啡背后的故事，在具有视觉吸引力的同时，有助于在目标受众中建立起情感共鸣。

 

3、Nike的“梦想疯狂”（ Dream Crazy）

 

在Nike的Just Do It这个著名的品牌发布了“梦想疯狂”这个视频之后，它就迅速席卷了全球。它很好地示范了如何向人传递一个鼓舞人心、感人的信息，并引起强烈的共鸣，即便是受众并不是在体育行业。

 

在这个视频中，它再次利用了无论处于什么样的逆境，都要敢于梦想这样一个具有正能量的信息，来传达Nike品牌所代表的价值观，并瞬间与观看者之间产生了情感上的连接。

 

何时需要使用品牌视频？

因为品牌视频的目的是建立品牌认知，把它用于销售漏斗的中间环节是非常适宜的，也就是用在目标受众的购买考虑阶段。

 

从这个角度说，你的目标受众已经知道你的品牌，他们对你的业务有所认知。因此，可以用品牌视频来与他们之间建立起更加牢固的、值得信赖的关系，强化他们对品牌的忠诚度。

 

要知道，信任有助于在网络上做生意。

 

考虑到这些因素，你应该常常通过社交媒体或公共关系活动来发布你的品牌视频。

 

注意事项

对于品牌内容，在传达品牌身份、让品牌吸引人以及满足受众的需求之间，必须要保持平衡。并不是每一个视频中都要对这些方面平等对待，而它们能够取得良好效果的原因，并不单纯是因为内容具有很好的针对性，同时也是因为具有很好的可信度和娱乐性。

 

以下的补充内容，可视为创作一个高品质的品牌视频的注意事项：

 

不要过度自我宣传：你推广的是你的品牌，能够理解你想要告诉每个人，你的产品是最好的。但是，不要在这方面太过明显了，真的没有人喜欢吹牛大王。

不要太长：视频时长取决于很多因素——要传递的信息、使用的场景，目标受众等——但人的注意力通常是随着时长而逐渐消逝的。对于品牌视频来说，常见而合理的时长一般在60秒以内。

要做得专业：人们喜欢看视频，但不是所有的视频都能够起到期望的营销效果。如果你想要引人注目，那一定要给受众留下好印象，而视频的质量是第一位的。

结语

品牌视频不仅是用于和顾客之间建立起更紧密的关系，而且对于创造更好的商业前景也是至关重要，因为品牌宣传可以让品牌更具辨识度，也会影响目标受众选择你的产品的需求。