谷歌搜索引擎优化SEO新手指南
网络推广 2023-03-07 07:38www.dzhlxh.cn网络推广竞价
如果您是在线内容的所有者或管理员、通过Google搜索来推广在线内容或通过此类内容创收，则本指南适合您。如果您是事业蒸蒸日上的企业老板、十多个网站的所有者、网络代理机构的SEO专家，或者是对Google搜索机制具有强烈兴趣的DIY SEO达人，则本指南也适用于您。如果您有意根据我们的最佳实践对SEO基础知识进行一个全面了解，那么本指南是您的不二之选。本指南不会提供任何秘诀，让您的网站在Google中自动排位第一（抱歉！），但如果您遵循我们的最佳实践，则有望让搜索引擎更容易抓取和了解您的内容，并将其编入索引。
搜索引擎优化(SEO)通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是细微的改进，但与其他优化结合后，则可能会对您网站的用户体验以及在自然搜索结果中的表现产生显著影响。本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详，因为它们是所有网页的基本要素，但您可能并没有对其加以充分利用。
您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并对其进行优化，以改善用户体验。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站规模可能与我们的示例网站有所差别，所呈现的内容也可能截然不同，但本指南中的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用。我们希望本指南能够在网站优化手法方面给您带来一些新的启发，同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题、提供反馈并分享成功案例。
使用入门
★术语表
以下是一个简短的术语表，其中包含本指南中使用的重要术语：
索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。
抓取 - 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。
抓取工具 - 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。
Googlebot - Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
SEO - 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者，例如：我们刚刚聘请了新的SEO来提升我们在网络上的曝光度。
您的网站是否在 Google 的索引中？
确定您的网站是否在Google的索引中
对您网站的首页网址执行site:搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索 site:seoiit.com会返回这些结果。
site:运算符不一定会返回按照查询中指定的前缀编入索引的所有网址。详细了解 site: 运算符。
如果您的网站不在 Google 的索引中
虽然Google可抓取数十亿个网页，但难免也会遗漏部分网站。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：
此网站未与网络上的其他网站紧密关联
您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
Google 在尝试抓取网站时收到了错误消息
您的政策阻止 Google 抓取网站
如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？
Google 是一个全自动搜索引擎，利用网页抓取工具来持续抓取网页，以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，只需将网站发布到网络上即可。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页。
搜索要素概述了构建方便Google抓取的网站的最重要因素。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循搜索要素的要求有助于让您的网站显示在我们的搜索结果中。
Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向Google提交内容，同时监测您的网站在Google搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当Google在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。
首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。
我的网站是否显示在 Google 搜索结果中？
我是否为用户提供了高品质的网站内容？
我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中？
使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？
我的网站是否安全？
★您是否需要SEO专家？
SEO专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。遵循本指南，您将掌握足够的网站优化知识。此外，您可能也会考虑聘用一位SEO专业人士来帮助您审核网页。
聘用SEO是一项重大决定，有可能改善您的网站并节省时间。在调研聘用SEO带来的潜在益处的同时，也请务必评估，如果SEO不负责，可能给您的网站带来哪些损害。很多SEO及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：
网站内容或结构审核
网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
内容开发
线上业务发展活动管理
关键字研究
SEO培训
有关特定市场和地理位置的专业知识
在开始物色SEO之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资源：
Google 如何抓取网页、将网页编入索引和呈现网页
搜索要素
如何聘用SEO
如果您考虑聘用SEO，那么越早聘用越好。打算重新设计网站或启动新网站时是聘用SEO的最佳时机。这样，您和您的SEO就能确保整个网站自下而上都便于搜索引擎进行处理了。此外，优秀的SEO还能帮助您改进现有网站。
若想详细了解如何确定自己是否需要聘用SEO以及应注意哪些事项，请参阅您需要SEO吗这篇文章
帮助Google找到您的内容
要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。详细了解如何构建和提交站点地图。
Google还会通过其他网页上的链接找到您的网页。了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站。
告诉Google您不希望抓取哪些网页
对于非敏感信息，可以使用robots.txt阻止不必要的抓取
robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，且必须位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。请注意，如果您的网站使用了子网域，并且您希望Google不要抓取特定子网域上的某些网页，那么您必须为该子网域单独创建一个robots.txt文件。若想详细了解robots.txt，建议参阅使用robots.txt文件指南。
了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。
×避免以下做法：
允许 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。
允许抓取因代理服务而创建的网址。
对于敏感信息，请使用更安全的方法
要阻止用户访问敏感或机密信息，robots.txt并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行得体的抓取工具不要抓取相应网页，却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，但不显示标题链接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反robots.txt文件中的指令。最后，用户可能会出于好奇查看robots.txt文件中的目录或子目录，并猜测您不想让人看见的内容的网址。
在这些情况下，如果您只是希望网页不显示在 Google 中，并不介意任何用户会通过链接访问该网页，则可使用 noindex 标记。为了确保绝对安全，请使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除。
帮助 Google（和用户）了解您的内容
向 Google 和用户呈现相同的网页
Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Google 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。
√ 建议采取的措施：使用网址检查工具（公众号回复“谷歌网址查询工具”，即可得到相关网址）。该工具可让您确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。
创建独特且准确的网页标题
<title>元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将<title>元素放在 HTML 文档的<head>元素中，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。
<html>
<head>
<title>黄伟SEO博客 - SEO技术的发展需要您的支持与关注!</title>
<meta name="description" content="黄伟SEO博客成立于2013年,在2010年自学SEO,拥有10年SEO项目团队经验,专门成立伊利诺SEO研究院提供线上线下SEO优化、SEO培训顾问服务。"
</head>
<body>
...
影响在搜索结果中显示的标题链接和摘要
如果您的文档会显示在搜索结果页中，则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。
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首页的 <title> 元素可列出网站或商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。
√ 准确描述网页内容
选择读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题文字。
× 避免以下做法：
在 <title> 元素中使用与网页内容无关的文字。
使用默认或模糊文字，例如“无标题”或“新增网页 1”。
√ 为每个网页创建独一无二的 <title> 元素
确保网站上的每个网页在 <title> 元素中都有对应的唯一性文字，这有助于 Google 了解该网页与您网站上其他网页的区别。如果网站具有单独的移动版网页，也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字。
× 避免以下做法：
针对网站中的所有网页或大量网页在所有 <title> 元素中使用同一个标题。
√ 使用简短但描述准确的 <title> 元素
<title> 元素应简短且包含丰富的信息。如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，那么Google搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。
× 避免以下做法：
在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。
在 <title> 元素中填充不需要的关键字。
使用元描述标记
网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。与 <title> 元素一样，元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。
<html>
<head>
<title>黄伟SEO博客 - SEO技术的发展需要您的支持与关注!</title>
<meta name="description" content="黄伟SEO博客成立于2013年,在2010年自学SEO,拥有10年SEO项目团队经验,专门成立伊利诺SEO研究院提供线上线下SEO优化、SEO培训顾问服务。">
</head>
<body>
...
元描述标记有哪些好处？
元描述标记很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加元描述标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。详细了解如何创建优质元描述。
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√ 准确总结网页内容
撰写的说明不但要提供实用信息，还要能吸引用户，这样他们在搜索结果中看到显示为摘要的元描述标记时才会想要进一步浏览。虽然 description meta 标记中的文本没有字数上下限，但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意，用户可能会看到不同长度的摘要，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关的所有相关信息。
× 避免以下做法：
编写与网页内容无关的元描述标记。
使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等宽泛说明。
仅使用关键字填写说明。
将整个文档的内容复制并粘贴到元描述标记中。
√ 为每个网页使用不同的说明
为每个网页使用不同的元描述标记对用户和 Google 都有帮助，尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如，用户使用 site: 运算符进行搜索）。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页，那么手动构建元描述标记可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记。
× 避免以下做法：
为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。
使用小标题标记来强调重要文字
使用有意义的标题来指明重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，便于用户浏览文档。
√ 想象您在编写大纲
和给长篇论文编写大纲相似，您可以想想网页内容的要点和次要点是什么，这将有助于决定在何处使用标题标记。
× 避免以下做法：
在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
在更适合使用 <em> 和 <strong> 等其他标记的地方使用标题标记。
毫无规律地使用不同长度的标题标记。
√ 在网页上谨慎使用小标题
应在合适的位置使用标题标记，因为如果网页上的标题标记过多，用户将难以浏览内容，也难以确定主题的起止位置。
× 避免以下做法：
在网页上过度使用标题标记。
标题过长。
仅出于为文字添加样式（而非为了呈现结构）的目的使用标题标记。
添加结构化数据标记
结构化数据是可添加到网站网页中的代码，用于向搜索引擎描述内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。这也有助于为您的业务吸引到理想的客户。
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例如，如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面，这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们称之为富媒体搜索结果。
除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外，我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果。例如，如果您拥有一家实体店，标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您，并能让他们知道在他们搜索时您的店是否在营业。
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您可以标记许多与业务相关的实际信息：
所销售的产品
营业地点
与产品或业务有关的视频
营业时间
活动信息
食谱
贵公司的徽标等等
我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记，也可使用数据标注工具和结构化数据标记助手等工具。
√ 利用富媒体搜索结果测试来检查标记
标记完内容后，您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试（关注公众号后，回复“谷歌富媒体搜索结果测试工具”，可获取工具链接）来确保整个实现过程准确无误。您可以输入内容所在的网址，也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。
× 避免以下做法：
使用无效标记。
√ 使用数据标注工具和结构化数据标记助手
如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，则可以使用数据标注工具，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的工具。
如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中，您可以尝试使用结构化数据标记助手（关注公众号后，回复“结构化数据标记助手”，可获取工具链接）。
× 避免以下做法：
在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。
√ 跟踪已标记网页的表现
Search Console 中提供的各种富媒体搜索结果报告会显示以下信息：我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、它们在搜索结果中出现了多少次，以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。
× 避免以下做法：
添加用户看不到的标记数据。
制作虚假评价或添加无关标记。
管理您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果
如果向网页中添加正确的结构化数据，还能使网页有资格使用 Google 搜索结果中的许多特殊功能，包括评价星标、外观精美的搜索结果等。
组织您的网站层次结构
了解搜索引擎如何使用网址
搜索引擎需要获得每部分内容的唯一网址，才能抓取内容并将其编入索引，并使用户转到相应内容。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，才能在搜索结果中得到恰当的展示。
网址通常分为多个不同的部分：
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
例如：
https://www.seoiit.com/?size=8#info
Google建议所有网站尽可能都使用https://。主机名是网站的托管之处，所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。Google 会区分 www 版本和非 www 版本（例如，www.seoiit.com 或仅 seoiit.com）。将网站添加到 Search Console 时，建议您同时添加 http:// 版本和 https:// 版本以及 www 版本和非 www 版本。
路径、文件名和查询字符串决定了会访问服务器上的哪些内容。这三个部分区分大小写，因此使用 FILE 与使用 file 将得到不同的网址。主机名和协议不区分大小写，大小写不同不会产生任何影响。
片段（本例中为 #info）通常用于标识浏览器应滚动到网页的哪个部分。由于不管片段是什么，内容本身通常是一样的，因此搜索引擎常常会忽略所使用的片段。
指向首页时，主机名后的结尾斜线是可选的，因为不论有无该斜线都将指向相同的内容（https://seoiit.com/ 与 https://seoiit.com 的效果相同）。对于路径和文件名，结尾斜线的存在与否将产生不同的网址（斜线可指明是文件还是目录），例如，
https://www.seoiit.com/tag/google%E4%BC%98%E5%8C%96 与 https://www.seoiit.com/tag/google%E4%BC%98%E5%8C%96/并不相同。
导航结构对搜索引擎非常重要
网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在网页级别提供的，但 Google 也希望了解网页在网站这个更大层面上的作用。
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根据首页规划导航结构
所有网站都有首页或根网页，这通常是网站上最常被访问的网页，也是很多访问者浏览网站的起点。除非您的网站只有极少量的网页，否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页。围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别网页和子类别网页中？
使用面包屑导航列表
面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的网页（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记。
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为用户创建简洁的导航页
导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此网页，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页，但其主要对象还是人类访问者。
√ 创建自然流畅的层次结构
让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并将其有效地纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有网页都可通过链接访问，并且不需要内部搜索功能便可找到。在适当情况下，链接到相关的网页，方便用户发现相似的内容。
× 避免以下做法：
创建复杂的导航链接网页，例如将网站上的所有页面都相互链接。
过度拆分内容（以至于从首页前往目标内容过程中需要点击 20 次）。
√ 使用文字进行导航
主要通过文字链接控制网站的网页导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建网页时，请使用 a 元素，将网址用作 href 属性值，并在网页加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。
× 避免以下做法：
创建完全以图片或动画为基础的导航。
导航需要使用以脚本为基础的事件处理功能。
√ 为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图
为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的网页（如果您有成百上千个网页）提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML 站点地图文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。
× 避免以下做法：
任由导航页内容过期、链接损坏。
创建一个只是简单罗列网页而不加以整理（例如按主题）的导航页。
√ 显示实用的 404 网页
用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用自定义 404 网页能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，从而大幅提升用户的体验。不妨考虑添加返回根网页的链接，并提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源。
× 避免以下做法：
允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保网络服务器配置为：当请求访问不存在的网页时，返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 标记）。
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 网页。
仅提供模糊的消息，例如“未找到”“404”或根本没有 404 网页。
404 网页使用的设计与网站其他部分的设计不一致。
简洁网址易于传达内容信息
为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、易于使用的网址。如果网址极为冗长、含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会望而却步。
下面的网址可能会造成困惑且不易于使用：
https://www.brandonsbaseballcardsww.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
如果您的网址有明确的含义，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。
https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
网址会显示在搜索结果中
最后需要注意的是，文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近。
Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂），但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策。
√ 在网址中使用字词
若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更易于使用。
× 避免以下做法：
使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。
选择使用通用网页名称，例如 page1.html。
使用过多的关键字，例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
√ 创建简单的目录结构
使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。
× 避免以下做法：
具有深层嵌套的子目录，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
使用与其内容无关的目录名称。
√ 为每个文档仅提供一种版本的访问网址
为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可使用 rel="canonical" link 元素。