图片营销擦枪走火 盘点六家品牌的图片营销案例

在几《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》中，我就已经展示了图片营销的做法与案例，但直到2013年，这种营销方式才逐渐走红，尤其是在微博与微信这样的社交媒体上，图片营销作品大行其道，势不可挡。

据我的观察，一年中采用几次图片营销的企业比较多，数以千计。但经常采用图片营销的企业并不是很多，大概有数十家。几乎每天或每周都有图片营销作品面世的企业，大概有10数家，往往都是一些比较大的企业，创意的活跃度相当高。

联想、京东、苏宁、小米、可口可乐、加多宝、海尔、百事可乐、得高地板、福溢家居、阿里巴巴、支付宝等，单从2014年看，就有不少可圈可点的图片营销作品。虽然很难依靠一组或几组图片营销作品赢得满堂红，但假如不断展开这方面的推广，最终必然会积累起不俗的效果。

关键有五点，一是图片本身的创意要打磨，再打磨，直至精品。二是出奇致胜，出奇不意，内涵极其丰富。三是让人兴趣详细看、认真看，甚至收藏与分享。四是色彩搭配与文字必须出彩。五是持续做，不停步。

联想：逆生长

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通过官方微博，联想持续推了很长一段时间的“逆生长”主题图片，以联想的高管与员工作为图片主题人物，以较为精辟的文字诠释联想创新、逆流而上的精神。

这组图片营销的亮点在于，一是逆生长的主题很有力量。二是每隔两天都有新的创意内容发布，人物、节日、热点结合，可以说是高潮迭起。三是图片的主人公在表情、服装及造型上富于变化，穿越时代，生动，很耐看。 

京东：无节操、食间到、别瞎淘

京东一直是最强悍的图片营销高手，几乎每个重要的节点，或者针对一些杀手级的服务，该品牌都会推出对应的图片营销作品，当然，大多数作品都比较无节操，打擦边球与火药味都比较重。比如说“无节操”系列，无论是蹲在马桶上、脱衣服等配图，还是“不过脱件衣服的时间而已”、“有shi以来最神速快递”等文字旁白，都让人大跌眼镜，

当然，京东很多图片营销系列都暗含对竞争对手的讽刺，经常性地挑起争端，杀气腾腾，语言又诙谐好笑，作为大众化的电商企业，这种策略倒无可厚非，毕竟不是追求阳春白雪的境界。

加多宝：对不起体、周五我没空

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说起加多宝，自然很多人都会想起“对不起体”，这已经是几年前的事情了，加多宝告别使用王老吉商标后，与广药摩擦重重，“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被裁定禁止之后，旋风般推出四张“对不起”系列广告，夸张的配图与火辣的语言，很快成为热点，又引发广药的回应，使得看似很简单的图片营销作品，成就了一段营销传奇。

比如我们来看两段，“对不起！是我们太笨，用了17年的时间才将中国的凉茶 做成唯一可以比肩可口可乐的品牌” “对不起！是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因”，既是叫苦，又将中国社会中存在的一些情感调动起来，使得众多大众舆论更倾向于加多宝。

得高地板：产品套图

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在地板企业中，甚至放到整个建材行业，得高地板是率先大量推出图片营销作品的品牌，从数以千计的产品铺装效果图，到上百组产品创意海报，迈出了地板品牌创意营销的关键一步。

得高地板的图片营销以产品卖点展示、品牌实力展现、健康生活方案、不同风格的家居空间装修设计等作为主要题材，尤其是每款一产品一幅创意海报，容易激活受众的浏览兴趣。

福溢家居：宫廷生活节、幸福你的2015

在中国欧美风格家具市场上，福溢家居是首屈一指的品牌，出口欧美市场20多年之后，将目光投入中国市场，很快在北京、上海、重庆、广州开设6家直营店，2014年率先尝试图片营销，已经发布了多组产品海报。

与得高地板的图片营销路线相似的是，由于是接近于奢侈品定位的高端品牌，福溢家居在图片营销创意上比较正统，目前主要有“宫廷生活节”、“法国风特展”、“幸福你的2015”、“2014年度盘点”几个系列，角度涉及通过精美图片的设计展示产品卖点、体现产品文化、提出幸福空间解决方案等。

案例如“一幅图了解法式宫廷家具”、“法式家具的璀璨珠宝：福溢家居法式宫廷风格”等等。

可口可乐：创意信手拈来

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在可口可乐的官方微博上，至少可以看到上百幅设计非常不错的图片，虽然都不是大制作，但精美有趣，每多图片都巧妙地植入了可口可乐的商标或者瓶身等，在不同的环境、素材与空间里，结合不同的热点，踩准消费者的不同情感，最大化展现产品魅力。

案例比如：用可口可乐的英文名称组成瓶体形状；今夜，忙碌暂停，快乐不停转；比比赛还牵动人心的，是老将的眼泪——流泪，也不舍信念！#CBA北京夺冠#等等。具体的可以到可口可乐的微博上去看，直接会让你喜爱上这样一个微博。所以，当你觉得微博无事可做，图片难有进展时，可口可乐的图片营销运营者还能继续精彩，这就值得认真学习了。