"图片广告"变革互联网营销

"图片广告"变革互联网营销：

读图时代的到来势不可挡！无论是Instagram还是Pinterest的爆发式增长，充分印证了这样一个事实：人们通过正在快速成型的图片生态链创造，定制，分享，阅读图片。

对于互联网广告而言，如何抓住这个时机，利用图片的魅力作为传播广告主品牌价值和理念的营销工具也成为了至关重要的研究命题。在这样的背景下，互联网上出现了新的广告产品---魔图：将静态图片变成一个全新的广告位，并根据网页的受众信息和图片内容，匹配并加载相应的品牌广告或互动信息。

　今天就开始"图片营销"

派择网络科技有限公司于2007年，在北京创办。2011年，派择推出了"图片内嵌广告"产品魔图， 并结合了派择网络平台和投放技术。目前已经帮助了汽车、金融、快消、服饰、运动等行业的几十个品牌在"图片营销"上大展拳脚。

如英菲尼迪在G-force极风之旅的活动中，魔图不仅为其在相关的价位段中车型图片上展示了活动相关的广告信息，而且还定制了一个相关活动报名的浮层，通过魔图广告，用户可直接在浮层中报名参与，减少跳转，提升了转换效率。整个投放，图片内容帮客户获得关注度，网易、新浪、凤凰等门户聚集了核心的受众，而魔图的广告浮层又带来了最直接的注册用户，多角度实现了网络广告价值的一次突破性提升。目前，宝马、奔驰、通用、标致、日产、东风汽车等众多汽车品牌纷纷投放魔图广告，并取得了优异的推广效果。

图片营销：互联网营销新趋向

Antony Young， 传立媒体北美区的CEO，近期在他的专栏中也写道："我们正见证着科技和媒体所带来的消费者行为视觉化迁移。在如今都在鼓励多平台的分享，更明智的方式应该是引发人们去定制和创造视觉化内容。"而对于派择的魔图广告来说，可以说有什么样内容的图片，就有什么样的行业客户与之搭配。这是一个极富想象空间的市场。

比如在快消行业，派择魔图与网易优势的娱乐频道深度合作，利用明星新闻图片在女性人群中的高关注高黏性，帮助众多美容瘦身类产品如绿瘦商城，瘦身咖啡的网络广告提升了点击效果。

图片营销：互联网营销新趋向

随着派择投放平台的进一步整合，魔图产品结合派择的媒体网络和精准技术，可以帮助品牌的"图片营销"更高效准确的发现目标受众。派择通过对数亿个cookie的浏览行为的长期追踪，清楚的知道每个cookie的兴趣关注点，进而针对其感兴趣的图片内容推送相关的广告信息。这一系列的技术运用，提升了投放的精准度，降低了用户的干扰度，也会给广告主带来丰厚的投资回报。"

越来越有趣的"图片内嵌广告"

随着奥运的临近，魔图产品近期会推出基于奥运的魔图产品。其特点是可识别运动员信息并实时展示奖牌榜。这个对于用户无比贴心的设定也同时让有奥运营销需求的品牌有了新的展示舞台。同时魔图更是在酝酿基于Apps概念的全新产品和更智能，和用户更友好的图片营销产品。

这也许正如美国《棕榈滩邮报》副总编辑、著名图片编辑马克·安德尔森说的："好的图片能穿透事物的表面现象，把你带到更深的地方去；在情感上更深地打动你，在智力上又提供了很丰富的信息。"而这丰富的信息，想必也包含用户所消费的图片信息价值，和图片符号背后所蕴含的商业价值。