从柴静火爆的视频营销谈起

从柴静火爆的视频营销谈起

从柴静火爆的视频营销谈起

多年以后我们回忆2015年2月28日，如果这一天你不知道柴静的《穹顶之下》，那只能说明：1、你还没有开通微信微博；2、这一天你没看微信微博！

所以这个视频是干什么的我就不谈了。当看到朋友的转发时、我评了一些，结果有朋友甚至回评比我的评论都长、有些话还很尖锐，所以觉得有必要写个东西了。各位朋友不管是否已经在朋友圈的评论中交流的、请先看完文章我们再说。

目录如下：

一、深刻理解环保

二、雾霾问题分析

三、柴静视频透视

四、关于柴静本人

一、深刻理解环保

环保是环境保护的简称，是目前一件政治正确的事情，人人以自己是环保分子而得意洋洋（那些声称看了柴静视频才知道污染和雾霾的人、你们要反思一下自己的学习啦），就连我那工作狂太太也不能免俗：每次买了衣服回来就以“促进了消费”而自我表扬，收拾衣柜丢掉甚至没剪标签的衣服则会说“这会让那些需要衣服的人得到、她们就不用买了、所以保护了环境”。

这个滑稽的场景很好地浓缩再现了环保问题的尴尬——消费越多的人造成了越多的污染，而他们同时又是对环保喊得最响的人。

事实上环保和发展是息息相关的，人类的历史就是在不断调整这一平衡的过程：早期的刀耕火种才不管什么环保、活下来才是正事；“两鬓苍苍十指黑、心忧炭贱愿天寒”的盛唐卖炭翁也是这样的人。近代发端于西方的工业革命极大地破坏了环境、从那开始排放的温室气体占了人类所有的七成，英法争霸期间国力的衡量就是烧煤的烟囱的数量，雾都伦敦号称“在空气中泼上水、就可以拿斧子劈开当煤烧”！人类史上十大环境污染灾难全都发生在西方发达国家，其中仅从地理位置而言有两起发生在东方，一是日本的水俣病、二是印度博帕尔毒气泄漏（美国公司的工厂）。而从统计角度而言，沿海国家或城市的发展通常优于内陆国家或城市，就是因为海洋是低廉的排污场，不信比较一下兰州和深圳的发展程度，或者比较一下美国内陆和其东西海岸的发展程度。

所以人类的发展史就是对环境的破坏史，环保绝对化是没有意义的！

现在西方发达国家的环境普遍要优于发展中国家，是因为他们借助国际话语权将高能耗、高污染的低端产业转移至发展中国家而已，其中转移目的地主要是中国；同时限制你搞高端产业——想搞运十？阴了你！想搞高铁？围堵你、诽谤你！按理说这些国家不但应该以合理的价格收购中国制造、同时还应给予污染方面的足够补偿，这才是人干的事情。但结果恰恰相反，他们不但用自己手里的定价权不断压价，而且以环保为幌子以抬高制造工厂的运作成本（同时抬高他们擅长的软件和服务的定价），其用意是在于以低价得到充足的产品的同时、防止发展中国家的发展威胁到他们的地位！从而维持现在有利于自己的产业生态圈，让中国人永远呆在产业链的低端！

比如中国能耗占了世界的21.3％（2012年），略高于人口占比，但因为产业多污染、排放，导致环保问题严重，生产出的产品则主要提供给了发达国家。所以虽然中国人均能耗只有美国的约五分之一，但污染问题却相当严峻！令人唏嘘的是，温室气体排放最多的美国直到现在还没有签署限制温室气体排放的《京都议定书》！

不合理的国际分工、代人受过，这才是中国污染问题最主要的根源！

而环保问题从来都不是仅仅与环境有关的单纯问题！

有兴趣的朋友可以搜搜苹果公司和江苏联建、或者中德之间的焦炭贸易争端是怎么回事——人家掌握了话语权和游戏规则，怎么玩你是很简单的事。

比如关于温室气体有两种讲法：一是温室气体增加导致气温上升、二是气温上升导致温室气体增加（温度上升、气体溶解度降低，海水里的二氧化碳都析出来啦）。试验数据更支持说法二，而且对公元后的温度分析表明气温的冷暖变化阶段是有规律的，现在该上升了。但由于说法一对发达国家有利、反而成了主流的说法。

从柴静火爆的视频营销谈起

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（以上图片现实了中国2000年来、欧洲1000年以来的气温变化，说明气温变化是一周周期性的自然现象，不必大惊小怪。注意低温期和中国封建王朝的崩溃高度吻合，农业社会怕低温嘛）

所以说环保问题远远没有看上去那么简单，它有其积极意义，但不可忽视的是就本质而言环保是一种对有钱人有利的游戏。长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,长沙网络策划,长沙微信营销,狼蚁网络

那么中国该怎么办呢？自缚手脚、落入其环保圈套肯定是不行的，不管不顾环保问题当然也不行。所以中国目前的大方向是“产业升级”，逐渐转移出去一些污染大的行业、同时加大污染的治理力度，但这必须要受控，否则其过程中某个配套因素（人力能力、就业形势、财政收入、地域平衡、行业平衡等等）出了问题就很难办，比如深圳2008年以后空气变好就得益于金融危机导致东莞制造业倒闭、外迁，但东莞后来发生了什么人所共知。再比如北方某省个别愚蠢的政府为了完成减排指标，大冬天停掉了居民的暖气！所以关键就在一个度的问题，而这个度涉及到太多太大太专业太复杂的因素，根本无法简单说清楚（遑论一个煽情的视频了），甚至涉及到国家之间的明枪暗箭——产业升级的本质是抢发达国家的饭碗，人家能束手待毙吗？肯定要捣乱的，花点骨头钱让狗咬人是低廉有效的方式！而老百姓则只能看到片面、表层的东西，这就给了戏子们表演的空间！什么？不信？好好查查PX是怎么回事吧！

顺便说一个和环保有关的关键数字——人们关注环保的核心目的是自身健康，而联合国发布2014年人类预期寿命数据表明，全球人口前三名的国家数据为：中国75、印度63、美国78。以与雾霾高度相关的呼吸道癌症方面考量，中国在多年增长之后，目前才达到发达国家的发病率——这说明污染问题的危害在中国事实上被夸大了。个中缘由、不言自明。

二、雾霾问题分析

环境的概念包括水体、大气、土壤、生物圈等等。

空气污染是污染的一种、雾霾是空气污染中目前最为关注的一种，无他，形象、直观、具体，不信你看看前几年所谓的毒大米问题还有人关心吗？买办文人甚至鼓动无知者到日本抢购核辐射大米，结果发现是辽宁盘锦种的，此种荒唐、不一而足。

雾霾其实古已有之，“霾”这个字又不是现代人造的。

雾霾多了是对人有害（废话，其实啥多了没害呢？小清新圣母多了更是灾难），我所知道的最严重的雾霾灾难一是伦敦、二是洛杉矶，这两次灾难都发生在二战后、都是一周之内导致好几万人死去！

从柴静火爆的视频营销谈起

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（以上两图是伦敦和洛杉矶的大气污染事件，一周之内死掉成千上万的人）

雾霾问题在中国被提起，源自2011年骆家辉这个香蕉任驻华大使期间炒作PM2.5，骆家辉这货是个啥玩意，越来越多的人看得很清楚了、暂且不表。

所谓树欲静而风不止，中国的发展已经让我们的对手坐立不安了，所以任何题材都会被拿来试着黑黑中国（“中或输”已经成了成语），雾霾也不例外，尤其是雾霾经常发生在视线聚焦的北京及其周边，拿来炒作实在是太给力了：雾霾多了中国政府邪恶，雾霾少了就命名为APEC蓝、中国政府还是邪恶！反正就是这么个路数。

其实北京及华北的雾霾起因主要是：

1、钢铁行业的煤炭消耗；

2、冬季的煤炭供暖；

3、私家车的石油消耗；

4、人均电力消耗对应的煤炭消耗；

5、三北防护林减小了风力，沙尘暴没了、雾霾来了；

6、媒体的推波助澜。

解决这些问题的最关键的几点：

1、减少北方供暖；

2、改变中国能源结构，上更多的水电、核电——是该上，核电能源占比法国70％、美国30％、中国不到5％；

3、严格汽车消费，全国限购；

4、提高汽油等级、价格相应上涨；

5、关停或合并小化工厂、上大型PX项目；

6、抑制居民用电消费——涨价；

……

所有的这一切都要从你兜里掏去更多的钱，能自费出一百万拍片的主也许不在乎这个钱，人家还有福特基金会赞助着（柴视频中有这个信息，而且还感谢了一伙偏执反对水电的家伙），自然有这个本钱。

可是，你，你确定想好了？

举个例子吧，3月1号北京开始征收扬尘处理费，底下的评论已经骂得沸反盈天啦。哈哈！

同样是北京，治理雾霾的预算是7000亿，而2014年北京的财政收入才刚刚超过4000亿，那预算可怎么落实啊。

再想想吧，事情要一步一步来，别给人家忽悠得找不见北了！

三、柴静视频透视

柴静的视频我本不想看的，因为我知道其手法肯定是摆出素雅的形象，利用国家花钱让她得到的宣讲技巧，开场就以极强的带入感、煽情、娓娓道来、心理控制、道德绑架，接着是海量的信息轰炸＋精心挑选的场景和案例、搞得你失去思考能力，最后是塞给你结论：这个国家怎么了？这一定是体制问题！我们要陷入深深的思考然后迎来伟大的政治变革，打击腐败，干掉国企、私有化两桶油什么的——别忘了师老师是个培训讲师，虽然不屑于用那些所谓的技巧，但骗子的套路门清！

因为要写东西，稳妥起见还是快进看了一遍，结果后悔了：看那玩意干啥？应该对自己的直觉和判断有信心嘛！这不白看了不是？

所以这部分是本文最为简单的一部分，过！

当然既然看了，还是简单说明一下：视频的开头和结尾是柴静自己的东西，中间的无非是选择和拼凑。开头的煽情是为了代入感，结尾的十分钟柴静给出解决方案：交给市场吧——靠，想私有化国企就明说嘛，何必遮遮掩掩！可是视频中间你不是说污染企业中国企不多、中小企业问题比较严重吗？

为了各章节匀称，顺便说一点阅读（含观看视频）习惯的问题——

在阅读中为了得到客观有用的信息，跳出圈外看是最起码的，否则就会以其语境、以其心态看问题，最后失去思考能力。一个典型的例子，我们无法从某人自传中得到客观的信息，那个玩意号称“另外一份悼词”！

具体到柴静的视频，有人注意到了吗——

1、其实柴静小孩的肿瘤和雾霾根本没有关系（有医生说这是一种和遗传基因有关的症状），否则中国是人口第一大国，那该有多少同样的病例啊；

2、如前所述，环保问题对中国的发展和转型至关重要，而今舆论的考量越来越突出。注意还有三天两会就召开了——你不觉得这个视频的公布时间很有意思吗？早了就淡了、晚了就迟了；裹胁舆论的马脚不要露这么明嘛；

3、这个视频从中午开始突然爆炸式传播，这种突如其来你想到背后是什么吗？捧柴静的传媒主力来自《南方周末》，这是个啥玩意你不知道吗？柴静在视频里感谢了福特基金会，知道意味着什么吧！

所以这个视频的本质是利用民意、裹胁舆论、攻击国企、为私有化张目，试图利用两会的机会，干扰政府的节奏，谁是后台？谁因之而获益谁就是后台！

四、关于柴静本人

这部分是我最为犹豫是否要写的部分，因为谈柴静本人有可能被曲解为人身攻击什么的。而且我们是实事求是的、没有因人废言的习惯，但柴静这个人必须要说说，这有助于朋友们理解此次用心险恶的营销事件——你平时判断一个人讲的话的时候一定会参考这个人以前讲话的习惯和信用吧，我们这里就参考一把。

最早知道柴静，是她那本自传体《看见》——上面说过了，自传不可信——当时我就对这货利用职务之便干私事就很有想法。

后来看了不少资料，得知柴静采访的特点是喜欢表现、喧宾夺主，就知道其是个啥职业素质的人了（她采访丁院士的视频看到了吧。丁院士好涵养，换我早脱下鞋撇过去了）。

然后是赴美产子，顺带炒作。

最后是这次大型营销事件。

上网查查，发现老烟民一个（关于抽烟和雾霾的数据很多，平均的说法大约是在PM2.5达600的环境呆一天，效果等同于抽一支烟）、经常熬夜、37才生孩子的高龄产妇（有医生分析柴静孩子的良性肿瘤是遗传导致的）、开排量4.0的丰田霸道、号称自费100万拍视频（其实有福特基金会的背景）。

啥人啊！

说小了不就是一个不自律导致孩子出点小毛病就怨社会的矫情小女人，碰瓷罢了；

说中了一个人占用的资产其实就对应于能源消耗和环境污染，你有资格谈环保吗？

说大了就是一个拿洋人的钱忽悠公众、裹胁舆论的团队的粉墨登场的发言人而已！

切！

贱人就是矫情！

反正我知道，拿孩子当题材来炒作，正常人干不出来的！

最后小结一下我的文章：

我认为柴静讲出了部分表象、但因其立场和能力根本不会提出有效的解决方案，所以视频告诉我们——

环境是污染的

雾霾是致命的

矿工是呛死的

口罩是必须的

发展是失败的

结构是错位的

政府是无能的

官员是腐败的

企业是缺德的

国企是老朽的

能源是垄断的

汽油是劣质的

煤炭是肮脏的

人性是贪婪的

……

天然气发电是必须的

……

可是你知道吗？天然气发电会让你的电价涨一倍！更糟的是，没有那么多的天然气产量能够满足中国的需求！

朋友们，相信国家吧，即便我们思考层次低级龌龊一些、考虑到传说中的特供，我们也要首先知道，空气是唯一无法被特供的物资，没有人会不愿意解决这个问题。

同时，在这个解决过程当中，戏子们基本没用，尤其是别有用心的戏子！

政府其实已经很努力了，北京市长对中央承诺改善空气质量时说“2017年不改观就提头来见”，虽有玩笑口气、但毕竟决心可鉴！所以我有信心看到空气质量的不断改进！但那是全中国干出来的，不是因为戏子们吹牛显摆出来的！可现在的柴静及其幕后势力们已经摆出贪天功为己有的架势了——看，多亏我当年的鼓吹吧！甚至环保部长的人选变化都被这些人拿来显摆了，可是人家的变动比你视频发布早一天好不好！

等着吧，这次两会不管对环保做了什么，戏子们长袖善舞，讲啥都大义凛然：要么“多亏我为民请命”、要么“政府还做得很不够、寒心啊”。然后新一轮的炒作表演就开始了！

还记得当年723动车被围攻、还有红会被抹黑时是什么样的阵势吗？

善良的人啊，你们要小心啊！